Tag: attribution

Attribution, YouTube local, ventes in-store, AMP… : retour sur les annonces de Google

mai 26, 2017
Parmi les nombreuses annonces faites cette semaine par Google, le renforcement de son outil d’attribution cross-device a retenu l’attention des analystes. « Google Attribution » (et « Google Attribution 360 », une version plus sophistiquée), toujours en phase bêta, permettra aux annonceurs et aux agences de mesurer « précisément » l’impact de l’ensemble de leurs actions marketing, sur tous les devices et […]
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Data : Eulerian Technologies lève 5 millions d’euros

janvier 13, 2017
Eulerian Technologies informe la levée de 5 millions d’euros auprès d’ISAI Gestion, qui intègre le capital de l’entreprise, et d’ISATIS Capital. Spécialisée dans l’analytics et l’attribution, cette PME française fournit depuis 2015 des plateformes de gestion de données (DMP). Les fonds financeront l’accélération de sa croissance en France et à l’international, notamment via le renforcement […]
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Attribution : Visual IQ achète la société allemande Refined Labs

novembre 15, 2016
L’éditeur global de solutions d’attribution marketing Visual IQ annonce l’acquisition de Refined Labs, société allemande spécialisée dans l’analyse du parcours d’achat et de l’attribution. Le montant de la transaction n’est pas informé. « Cette acquisition permet à Visual IQ de renforcer sa présence dans la région EMEA et de profiter du dynamisme des équipes de Refined […]
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Le suivi des campagnes sur LinkedIn amélioré

septembre 21, 2016
LinkedIn informe le lancement mondial d’un outil de suivi de l’impact des campagnes, le « conversion tracking », intégré à l’API de gestion de campagnes du réseau social et disponible pour les publicités de type « sponsored content » et « text ads« . Il sera possible de mesurer sur le site web de l’annonceur avec ce tag de suivi le […]
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S4M lance une nouvelle technologie anti-fraude sur mobile

septembre 8, 2016
L’ad serveur et plateforme de mesure et de vérification des performances des campagnes publicitaires sur le mobile S4M annonce le lancement d’une nouvelle version de sa technologie anti-fraude. La plateforme nommée Fusio d’analyse des performances des campagnes sur mobile en temps réel permettrait d’identifier « clairement » le trafic frauduleux et de ne prendre en compte que […]
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Attribution : savoir cibler les données dites stratégiques

août 19, 2016
Moins de 30% des marketeurs seniors interrogés dans le cadre d’une étude menée par Marketo considèrent avoir accès à suffisamment de données pour mesurer l’impact de leurs efforts sur l’activité de leur entreprise. Cela paraît assez incroyable mais c’est vrai : si une majorité de marketeurs place une très grande importance dans la capacité à mesurer […]
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Les marketeurs veulent des solutions fiables pour l’attribution

août 9, 2016
C’est un plaidoyer en faveur de l’adoption de méthodes programmatiques pour la diffusion de campagnes publicitaires en ligne en Europe et dans les pays du Moyen-Orient et d’Afrique. Difficile de l’être autrement, puisque ce rapport vient du retargeteur américain AdRoll, qui se penche cette fois-ci sur le marché EMEA et publie un rapport en français […]
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Mobile : les campagnes avec SDK Smart Ad Server mesurées en France par Nielsen (Médiamétrie)

juillet 5, 2016
Le fournisseur de technologie pour la monétisation automatisée Smart AdServer annonce que sa solution mobile est certifiée par Nielsen Digital Ad Ratings. Ce serait la première solution d’adserving certifiée en France et en Europe par Nielsen. Cela signifie que les campagnes diffusées sur les applications mobiles via le kit développement logiciel (SDK) de Smart Ad […]
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Mobile : Appsflyer annonce son arrivée en France

juillet 4, 2016
AppsFlyer, acteur reconnu de l’attribution et de l’analytique sur le mobile, annonce l’ouverture d’un bureau en France. La nouvelle ne tombe pas en terrain vierge mais il est vrai que l’industrie – et notamment les annonceurs et les agences – réclame plus d’outils permettant de mieux mesurer le réel impact des campagnes menées sur mobile. […]
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Appnexus va offrir les résultats de campagne en temps réel

juin 2, 2016
Faire en sorte que les résultats des campagnes diffusées arrivent en quelques secondes et non plus en quelques heures entre les mains des éditeurs et des marketeurs. C’est ce que permet l’option « streaming data » proposée par Appnexus pour le moment à un nombre limité de clients éditeurs et acheteurs. Comme dans les cas où des […]
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Attribution : quelles tendances se dégagent en France ? (infographie)

avril 28, 2016
En France, sommes-nous toujours dépendants de la notion du clic comme critère majeur d’analyse des performances des campagnes ? Quelles sont les tendances en matière d’attribution et l’importance que les marketeurs accordent à cette étape ? Il semblerait que non seulement ce sujet est considéré comme stratégique par l’écrasante majorité de professionnels comme ils sont extrêmement nombreux […]
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Aol annonce le lancement en France de sa solution d’attribution

avril 7, 2016
Aol annonce le lancement de sa solution d’attribution en France, avec la promesse d’offrir aux annonceurs une « vision holistique » de leurs dépenses marketing aussi bien sur les médias online qu’offline. L’entreprise a en effet intégré à sa plateforme One de gestion automatisée de campagnes la solution de Convertro, spécialiste de l’attribution multi-touch, qu’elle a acheté […]
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Attribution : Un consortium pour surmonter les clôtures imposées aux données

novembre 6, 2015
Ils se sont unis pour contrecarrer les « jardins clôturés » d’un Google ou d’un Facebook. MarketShare, spécialiste de l’attribution, vient de lancer son « Consortium d’Identités » pour la mesure de l’attribution cross-device  avec, à bord, pour le moment, des spécialistes des données cross-device Crosswise, Drawbridge, MediaMath et Tapad. En deux mots, toutes ces entreprises s’engagent à mettre […]
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Voyage au cœur de l’analyse marketing (étude)

octobre 21, 2015
Le nombre d’entreprises comptant renforcer ses investissement en analyse marketing ne cesse de croître, au point que ce marché est considéré comme étant l’un des plus chauds du secteur de la technologie marketing en ce moment. Venture Beat s’est intéressé de prêt à la façon dont plus de 1 000 équipes spécialisées en analyse marketing envisagent […]
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Ce qui se cache derrière l’analyse des campagnes (infographie)

octobre 2, 2015
L’analyse des résultats des campagnes fait ses preuves grâce aux recommandations et optimisations qui en découlent. Celles-ci permettent aux marketeus d’obtenir des résultats concrets : de meilleurs taux de conversion, l’acquisition de nouveaux clients, de meilleurs ROI. Mais quels sont les éléments intrinsèques à une bonne analyse de campagnes ? Des éléments intimement liés à la collecte […]
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Tradelab lance son propre modèle d’attribution

septembre 21, 2015
Convaincu que les modèles d’attribution en cours ne sont pas adaptés à l’estimation des performances réelles d’une campagne display, la plateforme d’achat programmatique Tradelab annonce le lancement de son propre outil de mesure de la valeur générée par une campagne publicitaire. La solution nommée SmartValue est présentée comme le moyen de « redonner à la publicité […]
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Données et attribution : des lacunes freinent le marché du mobile

septembre 9, 2015
Les observateurs font état d’un développement déjà explosif des budgets consacrés à la publicité mobile, preuve que les annonceurs cherchent à suivre le mouvement des consommateurs (lire par exemple notre article sur les derniers chiffres publiés par l’IAB). Mais les analystes sont aussi nombreux à déclarer que le mobile ne manque pas de boîtes noires, […]
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Thomas Cook réduit de 75% son coût d’acquisition avec le programmatique

mai 26, 2015
Voici une illustration très concrète de ce que les campagnes de publicité en mode programmatique peuvent apporter aux annonceurs : une chute des coûts d’acquisition et donc une hausse vertigineuse des performances d’une campagne. L’exemple nous est donné par le groupe d’agences de voyage Thomas Cook – qui est aussi une compagnie aérienne – lors de sa […]
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Drive to Store : Rocket Fuel mesure l’impact des campagnes géo-localisées

avril 14, 2015
Encore une solution pour mesurer l’impact des campagnes publicitaires en environnement mobile sur la vraie vie, dans les magasins : Rocket Fuel lance son « Local Lift » aux Etats-Unis qui n’est autre qu’une solution permettant de mesurer l’impact des campagnes publicitaires géo-localisées. Cette mesure est apportée par l’ad tech Placed, spécialiste de l’attribution in-store, avec qui […]
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Facebook veut mesurer l’impact des campagnes au-delà du last click

février 24, 2015
Facebook a annoncé récemment que tout annonceur étant en relation avec ses équipes commerciales pourra désormais utiliser leur outil de mesure de conversions. L’analyse se fait en comparant l’impact de l’exposition à une campagne publicitaire correspondante sur le comportement des acheteurs d’un produit précis. Le but est tout simplement de montrer si la simple exposition […]
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eCommerce: comment les réseaux sociaux influent sur le tunnel de vente ?

octobre 16, 2014
Le milieu de l’entonnoir des ventes (on parle aussi de conversion) est où la publicité sur les médias sociaux a le plus d’impact estime un récent rapport de Convertro et AOL. Le rapport a été basé sur une analyse en utilisant la technologie d’attribution multi-touch (points de contacts multiples) de Convertro soit un totale de 500 […]
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AOL fait de Convertro le coeur de sa nouvelle DMP orientée attribution

octobre 1, 2014
Une plateforme de gestion de données (DMP) propriétaire flambant neuve avec des capacités renforcées d’analyse d’attribution. Voici ce que vient d’annoncer AOL, qui compte bien l’intégrer à son offre ONE, plateforme unifiée de marketing programmatique pour annonceurs et éditeurs que la maison est sur le point de lancer, et dont nous vous parlons assez régulièrement […]
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Agilité Marketing : mesurez-vous les bonnes choses ?

juillet 23, 2014
La dernière étude de TagMan a le mérite d’appuyer là ou cela fait mal : gagner la bataille contre le gaspillage des investissements marketing en ligne. Il faut dire que nous ne sommes pas toujours fiables pour ce qui est de la mesure du ROI. C’est d’ailleurs le principal challenge pour 42% des annonceurs. Plus […]
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La question qui fâche : avons-nous encore besoin d’un ad-server ?

juillet 16, 2014
C’est LA question qui va nous fâcher avec tous les fournisseurs du marché. Et pourtant, accordez-nous le bénéfice du doute et lisez ce billet avec un œil bienveillant. Les fournisseurs de service d’ad-serving ont joué un rôle majeur dans le développement de l’industrie de la « ad tech ». Il y a quelques années, Microsoft a mis […]
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Attribution : qui sera le prochain à se faire acheter ?

mai 27, 2014
Il est décidément le moment de parler d’attribution. Le marché bouge, les analystes suivent et tentent de comprendre, voire d’anticiper les prochaines étapes. Il est indiscutable que ce frémissement a été plus que favorisé par les annonces récentes dont nous vous avons déjà parlé (lire ici) d’achats d’ad techs indépendantes d’attribution par AOL et Google, […]
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Le branding de performance : un Nouveau KPI d’attribution plus pertinent ?

mars 11, 2014
Par Florian Grouffal, Country Director France & South Europe d’IgnitionOne Les annonceurs Branding ont longtemps mesuré les performances de leurs campagnes média en utilisant des indicateurs standards d’engagement de plus en plus faciles à obtenir comme le reach, les impressions et autres données démographiques. Mais n’existerait-il pas d’autres indicateurs de mesure de la performance des […]
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Real time display advertising : 5 barrières à l’innovation

avril 2, 2013
Lorsqu’un annonceur fait le choix du tout RTB, cela ressemble au parcours du combattant. On a souvent l’impression d’être entouré d’éléphants et de dinosaures issus des agences médias. Ces derniers campent sur leurs positions actuelles et refusent le changement. Cette attitude est dommageable pour l’ensemble de l’industrie du digital. Pire encore, elle freine l’innovation. Ces éléphants […]
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Facebook a dans ses cartons une solution de gestion de l’attribution des ventes intégrant mobile, tablette et desktop

janvier 30, 2013
Tout le monde connait ou plutôt suppose l’importance de Facebook dans le secteur de l’attribution des ventes. Son premier avantage compétitif réside dans sa capacité à gérer l’analyse de l’impact des publicités entre différents terminaux (smartphone, tablette et ordinateur de bureau). En effet, un internaute peut très bien cliquer sur une publicité mobile dans le […]
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