Tag: ciblage

Le bon vieux critère sociodémographique au cœur des campagnes vidéo (étude)

février 1, 2017
Videology prend en quelque sorte le contrepied de la publicité ultra personnalisée en réaffirmant l’importance des critères plus généraux de ciblage et d’analyse de campagnes, comme les traditionnels segments sociodémographiques. « Le fait de se concentrer sur des segments d’audience ou des comportements spécifiques peut apporter une valeur énorme à de nombreux annonceurs. Mais le ciblage […]
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Les campagnes peinent à toucher les audiences ciblées (étude)

janvier 12, 2017
Ce n’est pas glorieux : en France et au Royaume-Uni, pratiquement la moitié des campagnes publicitaires en ligne ne parviennent pas à atteindre les audiences ciblées. C’est ce que montre Digital Ad Ratings, l’étude comparative que Nielsen conduit deux fois par an, et dans 17 pays pour le second semestre 2016. En moyenne, « seules 53% de impressions […]
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Le virage de Snapchat avec ses nouvelles options de ciblage de campagnes

octobre 4, 2016
Les plus récentes offres proposées par Snapchat aux marketeurs, reportées en détails en premier par The Wall Street Journal et visiblement encore en phase de tests, seront décisives quant à la manière dont ses audiences réagiront dans les prochaines semaines et mois. Car le réseau social dont le leitmotiv était jusqu’à présent de préserver la […]
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DSP : De l’hyper local à MediaMath

août 26, 2016
La plateforme demand side (DSP) MediaMath lance une offre de ciblage hyper localisé. L’objectif est de permettre aux acheteurs d’optimiser leurs campagnes mobiles programmatiques grâce à la capacité de savoir en temps réel où se trouvent les utilisateurs qu’ils ciblent. Ces données de géolocalisation intégrées désormais à la plateforme d’achat de MediaMath « TerminalOne » sont fournies […]
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Data : Google « Mon activité » renforce le ciblage mais affiche plus de contrôle par l‘utilisateur

juin 30, 2016
Leur capacité à tout savoir sur chacun d’entre nous pour ensuite nous proposer des publicités ciblées (entre autres) était déjà considérable mais il semblerait que là, ce sera du no limit. Rassurons-nous cependant : rien ne se fera a priori sans le consentement explicite (opt-in) de chacun : Google croise à partir de maintenant au sein d’une […]
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InMobi accusé de cibler des consommateurs sans leur accord, puni pour le tracking localisé d’enfants

juin 24, 2016
Le réseau publicitaire et ad exchange d’applications mobiles InMobi vient d’écoper une lourde amende que lui a infligée la Federal Trade Commission, organisme qui veille au respect des consommateurs aux États-Unis. L’entreprise indienne devra payer $ 950 000 « pour avoir traqué des enfants sans le consentement des parents », indique le communiqué officiel de la FTC. L’amende […]
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Ciblage : des segments reliés et payants sont souvent négligés par les marketeurs (étude)

mars 18, 2016
Saviez-vous que les acheteurs d’appareils photo numériques sont 17 fois plus susceptibles de consommer des accessoires pour bébés ? De même, les acheteurs de meubles pour bébé sont 15 fois plus enclins à acquérir un appareil photo numérique dans les six mois ! Les marketeurs se trompent lorsqu’ils ne ciblent pas certaines catégories d’acheteurs qui peuvent paraître […]
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Vidéo : le ciblage «émotionnel» pour augmenter l’impact des campagnes

janvier 26, 2016
Rendre les données « émotionnelles » un élément majeur de ciblage d’audiences pour la publicité vidéo. C’est ce que fait depuis peu en Australie la plateforme de vidéo programmatique et ad exchange mobile Unruly en partenariat avec le groupe MediaCom. Dans un communiqué on explique que le produit intitulé « Unruly custom audiences » cible les consommateurs australiens « les […]
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Data : des défis au ciblage des audiences des télés connectées

septembre 30, 2015
La télévision connectée émerge de plus en plus et attire les dollars de la télévision traditionnelle, mais les annonceurs outre-Atlantique peinent à trouver un standard qui puisse refléter une nouvelle façon de cibler et de mesurer les audiences touchées (possible grâce au digital) qui soit « unifiée », commune à tous les acteurs. Cette analyse est signée […]
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Gros plan sur des différentes options de ciblage sur Facebook

septembre 26, 2014
Facebook continue de proposer de nouvelles fonctionnalités de ciblage pour ses campagnes publicitaire. Aussi, Qwara propose dans une infographie de visualiser l’ensemble des options qui sont disponibles sur le réseau social. Le résultat montre la richesse des options de ciblage qui existent sur Facebook qui est utilisé par 20% de la population mondiale. La granularité […]
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Admoove + xAd = du ciblage d’audience sur mobile via la géolocalisation

septembre 23, 2014
Alors que les investissements en publicité mobile ne cessent de progresser, atteignant 136 M€ au premier semestre 2014, Admoove et xAd proposent GeoAudience, une nouvelle offre de ciblage d’audience sur mobile via la géolocalisation. La technologie d’xAd permettent d’utiliser la géolocalisation des smartphones ainsi que l’implantation précise de dizaines de milliers de points d’intérêt (centres commerciaux, […]
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Livre blanc : maitriser le ciblage publicitaire sur Twitter

septembre 16, 2014
Twitter permet aux marques de diffuser des Tweets et des comptes sponsorisés auprès des utilisateurs avec un ciblage d’audience spécifique. Cette offre, appelée «tailored audience», permet aux annonceurs d’utiliser leurs propres données afin d’affiner leur ciblage et de diffuser davantage de publicités personnalisées via la plateforme Twitter. Le régie Quantcast propose un libre blanc qui revient sur […]
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Gros plan sur la donnée : bon marché, copieuse mais très souvent fausse

août 1, 2014
Les données, il y en a plein. Merci les cookies. Ainsi, les annonceurs automobiles peuvent toucher uniquement les consommateurs qui sont intéressés par une voiture, les fabricants d’aliments pour chien, ne cibler que les propriétaires d’animaux et ainsi de suite. Bon, ça c’est sur le papier. Dans la réalité, les capacités de ciblage des annonceurs […]
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Infographie : comment tirer profit des différentes options de ciblage sur Facebook

juillet 21, 2014
Facebook multiplie sans cesse ses options de ciblage publicitaires. Pour s’y retrouver, Qwaya vient de publier une infographie qui offre des informations sur tous les choix disponibles pour les annonceurs sur le réseau social. La plupart des annonceurs savent que Facebook offre des capacités de ciblage assez impressionnantes. Ce que la plupart ne comprennent pas, cependant, c’est […]
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Data : les opérateurs mobiles US main dans la main avec les annonceurs

juin 12, 2014
L’opérateur de téléphonie mobile Verizon Wireless, leader dans son marché aux Etats-Unis (ils auraient 103 millions d’abonnés aux Etats-Unis, chiffres du premier trimestre 2014) semble avoir trouvé une astuce pour faciliter la tâche de ciblage et du tracking sur mobile aux annonceurs : attribuer des identifiants uniques à tous ces abonnés et les fournir aux annonceurs […]
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Quand un acteur du RTB défend le GRP

mai 27, 2014
Benjamin Masse, directeur général et vice-président d’a2x (Triton Digital) revient sur la notion de GRP, Gross Rating Point ou Point de couverture brute, qui détermine la probabilité qu’une campagne publicitaire touche ses cibles. Contrairement à ce que l’on puisse penser, défend-il, parce que le GRP est une vieille méthode qui se base sur des critères […]
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Les trois tendances du moment en matière de ciblage publicitaire

mai 2, 2014
Afin de toucher toujours mieux ses clients, Prestige Marketing propose trois actions pour améliorer son engagement :   1 – Recruter via les réseaux sociaux 2 – Faire de la publicité en fonction de l’humeur et du comportement des internautes 3 – Utiliser les solutions de personnalisation d’audience de Twitter (c’est d’ailleurs plus ou moins […]
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Le véritable challenge du ciblage cross-device

avril 3, 2014
Le principal défi pour les marques et l’industrie publicitaire est sans nul doute désormais celui d’apprendre à cibler un même utilisateur quel que soit l’appareil qu’il utilise. Nous ne cessons de le répéter. Pourtant, ce ne sera jamais assez, vu la taille de l’enjeu. Il suffit, tout d’abord, de se rappeler les chiffres : nous sommes […]
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Le ciblage sur mobile et cross canal : work in progress

mars 26, 2014
eMarketer tente de faire le point sur les capacités de ciblage et de suivi d’audience sur les appareils mobiles et en cross canal. En deux mots, l’auteur du rapport, Cathy Boyle, explique que « des progrès considérables ont été réalisés pour suivre les utilisateurs mobiles d’une manière plus sûre et respectueuse de la vie privée, mais […]
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Contre la pensée unique du tout ciblage

janvier 29, 2014
Ses arguments sont à retenir et sa pensée pourrait sans doute enrichir les pratiques actuelles de l’industrie de la publicité digitale programmatique. Dans un écosystème où l’on prône le besoin de chasser le gaspillage des campagnes sans conversion et des impressions mal ciblées, il se lève contre le discours dominant en affirmant haut et fort […]
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Conjectures sur ce que sera l’industrie à l’ère du post-cookie

décembre 19, 2013
Il n’y a pas une semaine sans que l’industrie de la publicité digitale – ou ses médias – ne se demande où en est Google de son projet de super cookie, qui serait théoriquement capable de suivre le consommateur quel que soit l’appareil qu’il utilise. Cette perspective alimente toutes les craintes et tous les fantasmes. […]
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Facebook fait entrer sa technologie de reciblage publicitaire dans vos smartphones

octobre 25, 2013
L’année dernière, lorsque Facebook a introduit FBX (Facebook Exchange), il a permis aux annonceurs de recibler les internautes sur Facebook. Du retargeting publicitaire, c’est ce que tout le monde faisait déjà sur la toile depuis des années. Alors bon, comme c’était Facebook, on en a beaucoup parlé mais finalement, cette affaire n’était pas grand-chose. Maintenant, […]
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Tapvalue : le véritable tracking multiscreen n’est plus pour demain

octobre 2, 2013
Que diriez-vous si, arrivé à la maison, vous trouviez dans sur votre PC une publicité concernant le voyage de rêve dont vous parliez auparavant avec vos collègues de travail sur une terrasse à l’heure de l’apéro ? Ah, bien sûr !, lors de votre conversation vous aviez quand même pu regarder ensemble sur votre téléphone mobile quelques […]
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Audience : la BBC séduite par nugg.ad pour la qualification et le ciblage

septembre 10, 2013
Nugg.ad vient d’annoncer la signature d’un client de référence : la BBC Worldwide qui va utiliser sa solution de qualification et de ciblage d’audience sur le desktop comme le mobile. Les annonceurs et agences vont ainsi accéder à plus de 80 segments répartis en critères socio-démographiques, en intérêts produits et en habitudes de consommation, sur […]
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Ciblage : comment prédire le comportement des clients ?

juillet 24, 2013
Aujourd’hui de plus en plus d’entreprises utilisent l’analytique prédictive pour analyser le comportement des clients et leurs besoins. En analysant les actions passées de leurs visiteurs, des sites comme Amazon, Neflix, Pandora ou Twitter sont capables de concevoir des recommandations pour d’autres produits et services. L’infographie présente le cas de cinq gros acteurs américains. AM
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Vidéo : 60 M$ pour la plate-forme de ciblage multi écrans de Videology

mai 28, 2013
Le secteur de la Ad Tech ne connait pas la crise. Les levées de fonds se sont multipliées depuis le début de l’année. Dernière en date, celle de Videology pour sa plateforme vidéo. Les 60 M$ ont été apportés par Catalyst Investors, New Enterprise Associates (NEA), Valhalla Partners, Comcast Ventures et Pinnacle Ventures. Fondé en […]
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RTB Tracking cookies : une infographie simple pour mieux comprendre

mars 27, 2012
Le Wall Street Journal à publié une infographie très didactique qui illustre le fonctionnement du Targeting on-line – du point de vue de l’internaute. Retrouvez sur un schéma simple une description du fonctionnement du tracking publicitaire et la place des Ad Exchanges et des Data Management Platforms (DMP) dans l’eco-système. Toujours utile pour expliquer la révolution […]
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RTB Tracking cookies : une infographie simple pour mieux comprendre