Tag: data

Mobile : Du blocage au ciblage publicitaire

mars 24, 2017
Du blocage au ciblage publicitaire il n’y a eu qu’un pas… L’adblocker israélien Shine n’en est plus un puisqu’il vient de changer de nom et d’activité. Shine devient Rainbow, une plateforme publicitaire sur mobile qui promeut d’offrir « une expérience publicitaire en ligne meilleure et plus sûre ». Le pont entre ces deux facettes a priori antinomiques est […]
Lire la suite

Partager ses données personnelles contre rémunération, le concept d’une start-up française

mars 3, 2017
Une start-up française de marketing direct lance sur le marché un concept pour le moins étonnant: une place de marché de données personnelles dans laquelle les vendeurs sont… les consommateurs eux-mêmes. C’est de l’opt-in rémunéré. Le principe de Kwalead est simple: l’internaute s’inscrit puis participe à des tests, sondages, enquêtes ou envoie une demande de devis. […]
Lire la suite

ADventori, ad server dynamique et créatif (suite de l’interview)

novembre 2, 2016
Suite et fin de l’entretien avec Carole Ellouk, directrice marketing d’ADventori. Pour lire la première partie, cliquez ici. D’où vient la donnée ? De partout ! L’expérience a permis de définir une classification interne, réunissant la donnée, parmi lesquelles : – la donnée situationnelle : bien souvent open source, elle va catégoriser la situation de la cible au moment […]
Lire la suite

DSP: Les astuces data pratiquées par RadiumOne (interview)

octobre 24, 2016
Dans un univers aussi fragmenté et foisonnant d’informations que le digital, le défi est de trouver les sens qui se cachent et se relient entre eux derrière les données. Contrairement aux idées reçues, cette capacité-là ne viendrait pas uniquement des acteurs spécialisés dans la collecte et l’analyse des données. Des plateformes d’achat média en mode […]
Lire la suite

Repenser l’organisation de l’entreprise pour mieux tirer parti de la technologie (itw UDA)

octobre 17, 2016
De la collecte au traitement des données et à l’activation média ou personnalisation des messages, les technologies au service des marketeurs abondent. Pourtant le rejet de la publicité reste d’actualité et le numérique continue de se complexifier. Pour Claudie Voland-Rivet, directrice prospective et transformation digitale à l’Union des annonceurs (UDA), il est grand temps de repenser […]
Lire la suite

Le virage de Snapchat avec ses nouvelles options de ciblage de campagnes

octobre 4, 2016
Les plus récentes offres proposées par Snapchat aux marketeurs, reportées en détails en premier par The Wall Street Journal et visiblement encore en phase de tests, seront décisives quant à la manière dont ses audiences réagiront dans les prochaines semaines et mois. Car le réseau social dont le leitmotiv était jusqu’à présent de préserver la […]
Lire la suite

Data : Krux acquis par Salesforce

octobre 4, 2016
Krux jusqu’à présent éditeur indépendant de plateformes de gestion de données (DMP) et d’une coopérative de données 1st party, basé à San Francisco, sera acquis par Salesforce, éditeur de logiciels de costumer relationship management (CRM) et parmi les principaux concurrents d’Oracle. L’accord a été annoncé hier. Le mariage entre Krux et Salesforce fait sens, l’un étant […]
Lire la suite

Tendances de la géolocalisation

septembre 30, 2016
Les données de géolocalisation comptent pour le succès des campagnes marketing, mais elles ne sont pas encore tout à fait fiables et nécessitent d’être standardisées, vérifiées et rendues anonymes avant d’être utilisées. C’est ce qu’expliquent les 50 marketeurs interviewés par une association américaine de promotion du marketing géolocalisé (LBMA). Elle a choisi pour son enquête […]
Lire la suite

Data : le pouvoir des audiences des sites e-commerce (étude)

septembre 29, 2016
Une régie de sites d’e-commerce semble bien placée pour conseiller les agences et les marketeurs cherchant à s’adresser à des audiences positionnées dans une recherche active en vue d’acheter, les dits « intentionnistes ». 3W Régie a publié un guide pratique qui reprend la base de ce qu’il faut savoir pour ne pas se tromper lorsque l’on […]
Lire la suite

3W Régie s’équipe d’une DMP avec mediarithmics

septembre 22, 2016
La régie française spécialisée dans les sites d’e-commerce 3W Régie annonce qu’elle met en place une plateforme de gestion de données (DMP) avec mediarithmics, éditeur d’une solution ouverte couplant DMP, DSP (achat en programmatique) et DCO (bannières dynamiques). La DMP de 3W Régie a été bâtie sur mesure pour les besoins de la régie. La […]
Lire la suite

Ad block: comprendre les utilisateurs avant de les convaincre de changer. L’offre d’Adback (itw)

septembre 21, 2016
En matière de solution contre l’usage des logiciels bloqueurs de publicité, une start-up française innove en proposant un outil et une vision a priori non-conformiste mais respectueuse des utilisateurs, stratégique, anti-« courtermiste », abordant le sujet dans sa globalité. De la collecte des données à la définition de profils de bloqueurs et de stratégies diverses et adaptées […]
Lire la suite

Vidéo : SpotX intègre l’onboarding de LiveRamp et prône « l’indépendance » d’éditeurs et annonceurs

septembre 16, 2016
La plateforme de monétisation programmatique (SSP) vidéo SpotX annonce un partenariat avec le spécialiste du CRM onboarding LiveRamp pour « offrir aux annonceurs vidéo l’indépendance des données ».  Mais que veulent-ils dire au juste en évoquant cette  « data independence » ? « À travers ce partenariat, les éditeurs pourront matcher des données en ligne et offline et fournir aux annonceurs […]
Lire la suite

Fraude : Dstillery et WhiteOps partenaires sur le mobile

septembre 15, 2016
Connue par ses capacités technologiques de ciblage et de suivi d’audiences sur tous les appareils, mais aussi pour une solution de lutte contre la fraude, l’ad tech new-yorkaise Dstillery annonce la conclusion d’un partenariat renforcé avec WhiteOps, fournisseur de technologie spécialisé dans le combat contre la fraude des impressions publicitaires. Les deux acteurs vont se […]
Lire la suite

Données : Makazi lance aujourd’hui une nouvelle version de sa DMP

septembre 12, 2016
Makazi annonce aujourd’hui le lancement d’une nouvelle version de sa plateforme de gestion de données (DMP) en mode SaaS. Parmi les principaux changements, le temps nécessaire à l’intégration des données et au déploiement de la DMP serait réduit au minimum et l’interface de la plateforme entièrement revue, afin de faciliter la prise en main de […]
Lire la suite

Les pratiques en matière de collecte de données et de gestion d’identités

septembre 9, 2016
Les données obtenues selon des méthodes de collecte déterministes engendrent de meilleurs résultats que celles issues d’approches probabilistes, selon une enquête (payante) réalisée par The Relevancy Group (TRG), bureau de recherche et de conseil en marketing, et dont les résultats ont été dévoilés par adexchanger. Ces données sont également plus souvent utilisées par les marketeurs. Ce n’est pas […]
Lire la suite

Exclusif : adsquare lance des places de marché privatives pour les données d’audiences mobiles

septembre 6, 2016
La plateforme de données d’audiences mobiles adsquare va offrir à ses clients fournisseurs de données une fonctionnalité de « private marketplace » (PMP), leur permettant de conclure des deals privés et d’obtenir plus de visibilité sur l’usage qui est fait de leur donnée. Cette nouvelle fonctionnalité sera disponible dès demain, ad-exchange.fr l’a appris en exclusivité. La plateforme saisit […]
Lire la suite

Le Data Performance Summit d’après A. Caplier, OmnicomMediaGroup (itw)

septembre 5, 2016
Le Data Performance Summit (28/09, à Paris) propose cette année un état des lieux des différentes plateformes data au service du marketing à travers le fil conducteur « Enjeux marketing et évolution des plateformes ». Pour en savoir plus sur ce sujet et sur les principales tendances du marché du data marketing, nous interrogeons Arnaud Caplier, directeur […]
Lire la suite

Vidéo et data: le point avec Videology et Weborama (interview)

août 29, 2016
La plateforme d’achat (et d’offre) d’inventaires vidéo en programmatique Videology a récemment annoncé son intégration à Weborama, fournisseur français de données 3rd party et d’une plateforme de gestion de données (DMP). L’accord vaut pour la France, l’Espagne, l’Italie et les Pays-Bas. Nous avons souhaité en savoir un peu plus sur les répercussions d’une telle intégration […]
Lire la suite

Attribution : savoir cibler les données dites stratégiques

août 19, 2016
Moins de 30% des marketeurs seniors interrogés dans le cadre d’une étude menée par Marketo considèrent avoir accès à suffisamment de données pour mesurer l’impact de leurs efforts sur l’activité de leur entreprise. Cela paraît assez incroyable mais c’est vrai : si une majorité de marketeurs place une très grande importance dans la capacité à mesurer […]
Lire la suite

Data : Mediarithmics et Temelio signent un partenariat stratégique

août 8, 2016
Temelio est une entreprise française de CRM onboarding, processus qui consiste en la digitalisation des données offline des annonceurs. Mediarithmics est à la fois une plateforme de gestion de données (DMP), d’automation marketing et d’activation média sur les ad exchanges (DSP). Les deux acteurs annoncent leur intégration, à travers le développement d’un « connecteur commun » dédié […]
Lire la suite

Data : Videology partenaire de Weborama en Europe

juillet 29, 2016
La plateforme de vidéo programmatique Videology annonce l’intégration de Weborama, à la fois pour le volet plateforme de gestion de données (DMP) et celui de source de données 3rd party. Elle bénéficie les clients de Videology en France, en Espagne, en Italie et aux Pays-Bas, indique un communiqué. « Grâce aux fonctionnalités complémentaires de Weborama Audience […]
Lire la suite

Data: Une solution pour faire le lien entre le web mobile et l’in-app

juillet 21, 2016
Ils veulent relever le défi de la vision unifiée des utilisateurs entre le web et les applications mobiles. La plateforme d’achat d’inventaire programmatique sur mobile Adotmob lance une solution promettant de permettre d’identifier un mobinaute aussi bien dans sa navigation in-app que sur le web mobile. Pour le marketeur une telle solution peut faciliter et […]
Lire la suite

Data: Weborama et LiveRamp intégrés

juillet 5, 2016
Weborama et LiveRamp annoncent l’intégration de leurs plateformes respectives. Le premier édite une plateforme de gestion de données (DMP), le second propose une solution de CRM onboarding, c’est-à-dire de numérisation des données offline des bases clients et prospects des annonceurs. Les deux solutions sont donc complémentaires, les données digitalisées des annonceurs venant alimenter la plateforme […]
Lire la suite

Data : Google « Mon activité » renforce le ciblage mais affiche plus de contrôle par l‘utilisateur

juin 30, 2016
Leur capacité à tout savoir sur chacun d’entre nous pour ensuite nous proposer des publicités ciblées (entre autres) était déjà considérable mais il semblerait que là, ce sera du no limit. Rassurons-nous cependant : rien ne se fera a priori sans le consentement explicite (opt-in) de chacun : Google croise à partir de maintenant au sein d’une […]
Lire la suite

Data : les Français souhaitent gérer l’accès à leurs données personnelles (infographie)

juin 30, 2016
Ils sont 55% à affirmer qu’ils souhaitent gérer par eux-mêmes l’accès des marques à leurs données personnelles, d’après une enquête réalisée auprès de 1010 Français en avril dernier. L’agence data du groupe Publicis, Publicis ETO, a publié une nouvelle édition de son « Baromètre de l’intrusion », cette fois-ci consacré à la manière dont les consommateurs veulent envisager […]
Lire la suite

Format, enchères, portée : Google annonce des adaptions au mobile

juin 13, 2016
Google a annoncé une série d’ajustements de son outil AdWords et des campagnes sur son réseau Google Display Network pour les rendre plus adaptés à l’environnement mobile. Celui-ci concerne désormais plus de la moitié des requêtes réalisées sur son moteur de recherche. Ces changements concernent la forme, avec l’introduction de nouveaux formats des annonces AdWords […]
Lire la suite

Data et e-commerce : Pourquoi Salesforce va payer $2,8 milliards pour Demandware

juin 3, 2016
La plateforme technologique de marketing et relation clients Salesforce a accepté de payer « environ » $2,8 milliards pour intégrer à son actif le volet e-commerce, en achetant Demandware, spécialiste de la mise en place d’outils et de technologie d’e-commerce pour de grandes marques sur leurs sites web et applications mobiles. Il s’agit de la plus importante acquisition […]
Lire la suite

Aux Etats-Unis, les mots clés de GroupM sont data et programmatique

mai 25, 2016
« À terme, seulement les machines et les données pourront véritablement servir le message publicitaire approprié qui corresponde aux attentes du consommateur. » C’est comme cela que Brian Lesser démarre son interview à Adweek. Signe des temps, le nouveau patron de GroupM pour l’Amérique du Nord, ex-directeur général du trading desk Xaxis, amène avec lui dans ses […]
Lire la suite

Data : les segments d’Eyeota disponibles dans la DSP Rocket Fuel

mai 24, 2016
Le fournisseur de données 3rd party Eyeota et la plateforme d’achat programmatique (DSP) et de gestion de données (DMP) Rocket Fuel annoncent un partenariat mondial. Désormais, les données fournies par Eyeota sont automatiquement intégrées dans les plateformes de Rocket Fuel permettant aux acheteurs qui le souhaitent d’enrichir le ciblage de leurs campagnes. Eyeota revendique une […]
Lire la suite

Les données confèrent aux agences média un rôle bien plus stratégique

mai 20, 2016
Le rôle des agences médias serait en train de changer pour devenir plus focalisé sur la stratégie globale des affaires et moins sur une vision exclusive de l’achat média. Les données de géolocalisation seraient en train d’accélérer ce processus, notamment en ce qui concerne le volet de l’attribution. Les entreprises spécialisées dans ce domaine sont […]
Lire la suite

Webedia embrasse le secteur de la data

avril 27, 2016
  Le groupe Webedia renforce de manière considérable son offre data, en lançant une entité dédiée aux stratégies data-driven et à une plateforme de gestion de données (DMP) en mode SaaS, nommée « Quintessence ». « Webedia Data Services » naît suite à la prise de participation majoritaire par le groupe de la société française Camp de Bases, spécialisée […]
Lire la suite

Les données partagées sur Facebook deviennent moins personnelles

avril 18, 2016
Et voici que le roi des réseaux sociaux serait en train de perdre son or et sa valeur – les données au sujet de ses membres –, qui partiraient vers d’autres concurrents désormais plus en vue, tels que Snapchat et Instagram (bien qu’ici on reste chez Facebook). Des sources non-identifiées mais proches de la question […]
Lire la suite

Pourquoi le mobile est-il devenu incontournable pour les marques ?

avril 12, 2016
Un peu partout dans le monde, on fait quasiment tout avec son mobile : lire, s’informer, s’orienter, se divertir, fixer des rendez-vous, communiquer… Quantcast s’est s’intéressé à la perception des mobinautes. La plateforme a commandé à Censuswide, une enquête auprès de 3704 consommateurs au Royaume-Uni, en France et en Allemagne. 35% des Allemands, des Français et des […]
Lire la suite

Ciblage : des segments reliés et payants sont souvent négligés par les marketeurs (étude)

mars 18, 2016
Saviez-vous que les acheteurs d’appareils photo numériques sont 17 fois plus susceptibles de consommer des accessoires pour bébés ? De même, les acheteurs de meubles pour bébé sont 15 fois plus enclins à acquérir un appareil photo numérique dans les six mois ! Les marketeurs se trompent lorsqu’ils ne ciblent pas certaines catégories d’acheteurs qui peuvent paraître […]
Lire la suite

Un éditeur français qui est devenu trading desk mobile

mars 16, 2016
MisterBell continue sa métamorphose en annonçant une offre data/média aux agences – Mister Bell O4 –, une plateforme d’enrichissement de données d’audiences/cibles et d’achat de campagnes mobiles, soit une sorte de trading desk. Sa différence ? Une technologie propriétaire pour l’enrichissement de données mobiles (« Mokshaa ») et surtout un engagement affiché pour une plus forte transparence et […]
Lire la suite

OOH : Et si big brother était aussi dans la rue, parmi les passants ?

mars 14, 2016
Aux États-Unis, le marché des panneaux publicitaires connectés ou de l’OOH (out-of-home) intelligent continue de bouger. La société AT&T, opérateur de téléphonie mobile, propose désormais un service de ciblage d’affichage en fonction de données collectées au sujet des passants. Les données sont issues des smartphones des passants et, – promis, déclare le fournisseur – rendues […]
Lire la suite

Data : MediaMath crée son unité fournisseur de données

février 3, 2016
MediaMath, plateforme d’achat sur les ad exchanges, annonce la création en interne d’une unité exclusivement dédiée aux données, Helix. Jusqu’à présent, la DSP se servait de solutions externes pour le ciblage des campagnes. Désormais il est question d’offrir à ses clients « des données propriétaires », informe un communiqué (ici). « Helix va commercialiser des segments de données […]
Lire la suite

Data : fifty-five rejoint le groupe You & Mr Jones

février 2, 2016
L’agence fifty-five, spécialisée dans le marketing de données, rejoint le groupe You & Mr Jones, à qui elle a cédé une participation majoritaire. You & Mr Jones est une agence qui se définit comme un groupe de « BrandTech », concept qui allie branding et technologie « pour rendre la création et le développement des marques plus […]
Lire la suite

Data : Smart Ad Server intègre la solution de qualification d’audiences mobiles d’Adsquare

février 1, 2016
Décidément les nouvelles concernant le berlinois Adsquare se cumulent. Cette fois-ci on apprend que la plateforme de monétisation automatisée Smart Ad Server s’intègre à la plateforme de gestion d’audiences mobiles d’Adsquare pour « répondre à la forte demande de données de qualité sur le marché du programmatique mobile ». Fondée en 2012, Adsquare, fournisseur de données et […]
Lire la suite

Data: législation européenne donne plus de confiance mais sera difficile à appliquer (Carduner, 55)

janvier 25, 2016
  Ad-exchange.fr consacre une série d’interviews à la réforme de la réglementation européenne en matière de protection des données personnelles. Vous le savez, un accord a été conclu fin 2015 entre le Parlement et le Conseil de l’Union européenne pour l’adoption d’une seule législation, qui devra être appliquée au sein des pays membres à partir […]
Lire la suite

Il faudrait stimuler l’émergence d’une déontologie mondiale de la donnée (suite de l’itw d’Acxiom)

janvier 21, 2016
Suite de l’interview de Sarah Wanquet, directrice juridique et correspondante Informatique et Libertés d’Acxiom, au sujet de la réforme européenne de la législation traitant de la protection des données personnelles. La première partie a été publiée hier. Outre le travail de CRM onboarding que vous réalisez avec vos différents clients annonceurs, traitant chaque ensemble de […]
Lire la suite

Réforme européenne sur les données va «alourdir» la programmation des campagnes (interview)

janvier 18, 2016
Après des mois de négociations entre les députées européens et les représentants des États membres, un accord a enfin été conclu fin 2015 pour l’adoption de la réforme de la réglementation européenne en matière de protection des données personnelles (voir notre article). Celle-ci avait été proposée il y a quatre par la Commission européenne et adoptée […]
Lire la suite

Données : L’impact de la suspension du Safe Harbor mesuré au Royaume-Uni

janvier 14, 2016
L’Association de marketing direct (DMA) du Royaume-Uni a mesuré auprès de ses membres l’impact de la suspension de l’accord Safe Harbor (ou Safe Harbour pour les Britanniques !) par la Cour de justice de l’Union européenne (CJUE), l’automne dernier (lire ici notre article). Stupeur, il semblerait d’après cette étude que 43% des membres ayant participé à […]
Lire la suite

Data : Adsquare intègre de nombreux nouveaux fournisseurs de données à sa plateforme mobile

décembre 30, 2015
Positionnée sur le marché de la donnée comme Audience Management Platform mobile first, l’ad tech d’origine allemande Adsquare annonce l’arrivée de nouveaux partenaires fournisseurs de données 3rd party, parmi lesquels Acxiom, Experian, Schober, TomTom et The Weather Channel. Ce fournisseur de données et de qualification d’audiences spécialisé dans le mobile, permettra ainsi désormais aux annonceurs […]
Lire la suite

Données personnelles : l’accord pour la réforme européenne conclu entre le Conseil et le Parlement

décembre 16, 2015
Après des mois de négociations entre les députées européens et les représentants des États membres, un accord a enfin été conclu hier pour l’adoption de la réforme de la réglementation européenne en matière de protection des données personnelles. Comme prévu, une seule législation servira à réguler le sujet au sein de l’Union européenne et devra […]
Lire la suite

La vraie valeur des données resterait-elle encore à démontrer ?

décembre 11, 2015
Que les données représentent aujourd’hui un avantage compétitif dont les annonceurs et les éditeurs ne peuvent plus s’en passer tout le monde semble être d’accord. Pourquoi ? Parce que dans un contexte de stratégie marketing, les données permettent aux marques et aux éditeurs de construire une vision plus complète et précise au sujet de leurs cibles. Cette […]
Lire la suite

Share This Post :

La vraie valeur des données resterait-elle encore à démontrer ?