Tag: fraude

La fraude en RTB est le fait d’une poignée d’éditeurs, indique étude

juin 13, 2017
La majorité (68,2 %) des fausses impressions circulant dans les tuyaux des places de marché programmatiques en RTB seraient issues d’un tout petit nombre d’éditeurs (3,2 %). C’est en tout cas ce que révèle Fraudlogix, une entreprise américaine de détection de la fraude publicitaire. Pour arriver à cette conclusion, l’entreprise déclare avoir analysé 1,3 milliards d’impressions publicitaires […]
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La fraude des impressions publicitaires devrait baisser de 10% cette année dans le monde

mai 29, 2017
Bonne nouvelle pour les annonceurs : même si la fraude publicitaire reste un phénomène très préoccupant, les volumes déviés vont probablement baisser de 10% cette année, comparée à 2016. Cerise sur le gâteau : le programmatique ne comporte pas plus de risques que le marché en général. Cette projection vient d’être diffusée par L’Association nationale des annonceurs […]
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« La certification du TAG contre la fraude est insuffisante et sans intérêt » R. Bellion, Adloox (interview)

mai 9, 2017
Des associations représentatives des annonceurs, des agences et des fournisseurs de technologie aux États-Unis ont mis ensemble au point une certification de lutte contre la fraude. Cela se fait dans le cadre d’un groupe de travail appelé le Trustworthy Accountability Group (TAG lire ici aussi). En parallèle, aux États-Unis, l’Interactive Advertising Bureau impose à ses […]
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Mauvaise qualité de la publicité, fraude… US$ 7,4 milliards gaspillés en 2016 aux États-Unis

avril 24, 2017
Encore une statistique servant à démontrer l’ampleur du défi qui s’impose à toute l’industrie de la publicité en ligne, aux États-Unis comme ailleurs : la mauvaise qualité des publicités, la fraude et le gaspillage ont coûté 7,4 milliards de dollars aux marques en 2016 aux États-Unis, d’après une récente étude (payante) publiée par Forrester et dévoilée […]
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Oracle achète Moat. Et après ?

avril 21, 2017
L’entreprise parmi les leaders de la mesure de la qualité publicitaire Moat restera-t-elle une marque véritablement indépendante après son achat par Oracle ? C’est ce que semble indiquer en tout cas le communiqué annonçant l’acquisition, diffusé cette semaine. Moat conservera sa plateforme de manière autonome tout en étant intégrée à l’Oracle Data Cloud, d’après ce texte […]
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La brand safety s’améliore en France, la visibilité en chute libre sur le display mais en hausse record sur la vidéo (étude)

avril 18, 2017
À part pour la visibilité, la France se distingue d’autres marchés publicitaires matures par la qualité de ses impressions publicitaires display. Comparée à l’Allemagne, le Canada, les États-Unis et le Royaume-Uni, la France a enregistré le plus faible taux de fraude et un des plus faibles taux d’impressions risquées (brand safety) le deuxième semestre 2016. […]
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Fraude : expert déclare que le risque de manipulation augmente avec le header bidding en mode serveur à serveur

février 10, 2017
Un expert américain  de le la monétisation programmatique déclare aujourd’hui sur adexchanger.com que le header bidding en mode serveur à serveur rend les éditeurs et les acheteurs encore plus vulnérables à la fraude des fausses impressions publicitaires. Dans un article assez pédagogique, Manny Puentes, ex-directeur technique de la plateforme supply side (SSP) Altitude Digital, démontre le […]
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Mobile : AppsFlyer lance sa technologie de lutte contre la fraude

octobre 17, 2016

AppsFlyer, spécialisé dans l’attribution et l’analytique sur mobile, annonce le lancement de sa technologie anti-fraude. « DeviceRankTM » serait à même, selon l’entreprise, d’identifier des appareils mobiles dont les « comportements » sont suspectés d’être frauduleux afin de soigneusement les éviter sans le cadre de campagnes marketing visant à générer des installations d’applications et des activités post-installations. L’entreprise revendique...

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Fraude : WhiteOps lève $ 20 M et veut se développer à l’international

septembre 22, 2016
WhiteOps, fournisseur de technologie new-yorkais spécialisé dans le combat contre la fraude des impressions publicitaires, annonce une levée de $ 20 M auprès de ses investisseurs historiques, amenant à $ 33 M le total de fonds mobilisés jusqu’à présent par l’entreprise. On peut s’attendre à ce que WhiteOps ne tarde plus à poser deux pieds en […]
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Fraude : Dstillery et WhiteOps partenaires sur le mobile

septembre 15, 2016
Connue par ses capacités technologiques de ciblage et de suivi d’audiences sur tous les appareils, mais aussi pour une solution de lutte contre la fraude, l’ad tech new-yorkaise Dstillery annonce la conclusion d’un partenariat renforcé avec WhiteOps, fournisseur de technologie spécialisé dans le combat contre la fraude des impressions publicitaires. Les deux acteurs vont se […]
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Fraude : Videology et White Ops annoncent 500 millions d’euros protégés de l’action des robots

juillet 6, 2016
Un chiffre intéressant : 500 millions d’euros est le montant des budgets publicitaires que la plateforme d’achat d’impressions vidéo Videology affirme avoir réussi à protéger de l’action des fraudeurs entre mai 2015 et mai 2016. Ce montant aurait payé les 28 milliards de requêtes effectuées par des robots malveillants que la plateforme a priori a réussi […]
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Adblocking, fraude et faible visibilité : les enjeux de la publicité en ligne (infographie)

juin 24, 2016
Blocage de publicités, fraude et faible visibilité. comScore revient avec une infographie pour faire le point sur les trois principaux défis auxquels fait face l’industrie de la publicité en ligne. Les données mises en valeur par ce document concernent différents aspects dans différents pays et concernent le premier trimestre de l’année. On constate, par exemple, qu’aux […]
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Étude ANA : le trafic acheté pose problème et les marketeurs n’en sont pas conscients

juin 17, 2016
L’achat d’inventaire sur des sites qui adoptent régulièrement la pratique d’acquérir du trafic pose problème et très peu de marketeurs en sont véritablement conscients. L’association nationale d’annonceurs (ANA), organisme qui représente les intérêts de 680 annonceurs américains dépensant $250 milliards de budgets publicitaires, tire la sonnette d’alarme en publiant une étude sur le sujet. Les […]
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Qualité : Integral Ad Science signe avec GroupM France pour tout type de campagne

juin 1, 2016
Encore un gros client en France pour Integral Ad Science, fournisseur de solutions de mesure et d’optimisation de la qualité média : GroupM France annonce qu’il s’associe à IAS « pour améliorer la qualité des campagnes publicitaires online ». Le groupe rappelle qu’il utilise les solutions d’IAS depuis 2015 déjà pour le volet programmatique, tous DSP confondus. Désormais […]
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Fraude : le secret de DataXu (et de DoubleVerify)

mai 2, 2016
Tandis que les fournisseurs de solutions de sécurité et d’analyse de la qualité des impressions publicitaires passent leur temps à lancer des alertes au sujet de la fraude des fausses impressions et des dangers des robots, d’autres viennent vanter, au contraire, les millions de dollars qu’ils font économiser aux marques grâce à leur environnement sûr. C’est […]
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Fraude : TubeMogul va rembourser les impressions frauduleuses

mars 2, 2016
TubeMogul va rembourser automatiquement des impressions achetées sur les places de marché ouvertes (Open RTB) via sa plateforme et avérées frauduleuses, indique un communiqué. La plateforme d’achat (DSP) avait déjà intégrée des solutions tierces de détection et de prévention en vue de réduire le risque de fraude. Mais là, elle fait appel à l’entreprise de […]
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Google veut offrir des garanties supplémentaires contre la fraude des domaines falsifiés

décembre 15, 2015
Google annonce pouvoir fournir aux acheteurs des garanties supplémentaires sur la sécurité des emplacements publicitaires présents sur DoubleClick via l’interception de domaines truqués. DoubleClick a ajouté à sa plateforme d’achat (DSP), DoubleClick Bid Manager, une fonctionnalité capable de bloquer « plusieurs cas de fausse présentation de domaines ». Cela a lieu lorsqu’un acteur frauduleux fait passer son […]
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Fraude : Les prévisions toujours aussi alarmantes

décembre 10, 2015
Dans un rapport faisant le point sur la fraude des impressions publicitaires publié en novembre et signé à quatre mains, la plateforme de vidéo programmatique Videology et l’entreprise de sécurité digitale White Ops ne revoient pas les prévisions sur l’ampleur du phénomène. Ils se basent toujours sur les chiffres dévoilés par White Ops en décembre […]
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Les chiffres de la fraude toujours aussi démesurés (étude IAB)

décembre 3, 2015
Encore une douche froide malgré tous les efforts affichés par l’industrie de la publicité digitale en matière de sécurité, de qualité et de combat contre la fraude : les fausses impressions, le contenu piraté et les fraudes basées sur des publicités malveillantes qui servent à polluer le navigateur des utilisateurs avec des mauvais logiciels continuent de […]
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Avec les ID du TAG, l’industrie de la publicité en ligne va-t-elle régler le problème de la fraude ?

novembre 2, 2015
Le groupe TAG (Trustworthy Accountability Group), initiative de l’industrie américaine de la publicité visant à améliorer sa fiabilité, commence à aboutir à des mesures concrètes avec notamment le lancement d’un programme de certification des différentes parties prenantes et d’un système de contrôle du paiement des campagnes, celui-ci bien plus ambitieux, prévu pour un démarrage début […]
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Fraude : nouvelles lignes directrices du MRC pour la détection et filtrage de trafic « non valide »

octobre 30, 2015
Le Media Rating Council (MRC) vient d’éditer des lignes directrices pour la détection et le filtrage de trafic dit « non valide ». Elles doivent être considérées comme des exigences supplémentaires aux normes et/ou standards en vigueur dans l’industrie américaine des médias numériques et devront être appliquées par toute entreprise de mesure en milieu numérique souhaitant être […]
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GroupM devient membre du programme anti-piratage du TAG

octobre 12, 2015
Encore un adepte de l’initiative TAG (pour Trustworthy Accountability Group) : l’agence globale du groupe WPP GroupM vient d’annoncer qu’à partir de 2016 elle exigera de ses partenaires sur les ad exchanges qu’ils soient certifiés par le TAG ou qu’ils ne travaillent qu’avec des acteurs certifiés par celui-ci dans le cadre de son programme anti-piratage. Le […]
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AppNexus et le combat contre la fraude : fausse route ?

septembre 17, 2015
Plusieurs acteurs du marché de la publicité en ligne ont critiqué durement AppNexus cette semaine suite à la présentation de ses résultats concernant la lutte contre la fraude des fausses impressions. La plateforme a démontré, durant une présentation à l’ATS Londres que, grâce aux filtres déployés cette année, elle a fait le tri et mis […]
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Places de marché privatives: fausse solution contre la fraude ?

septembre 1, 2015
L’essor sans précédents des places de marché privatives cette dernière année est en partie expliqué par le fait qu’on croit fortement que ces environnements apportent qualité, transparence et sécurité. C’est comme si les places de marché privatives étaient tout à fait immunes aux actions néfastes des fraudeurs et divers robots générateurs de fausses impressions publicitaires. […]
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Baisse de la qualité des impressions publicitaires en France

août 31, 2015
La fraude des impressions publicitaires serait en baisse en Europe et la visibilité en hausse sauf en France où elle est en nette baisse. Integral Ad Science (IAS) vient de publier son rapport sur l’état en Europe de la qualité média au deuxième trimestre de l’année, quelques semaines après avoir dévoilé les résultats sur le […]
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Fraude : les annonceurs britanniques s’activent

août 19, 2015
On apprend par The Drum qu’une poignée de très grands annonceurs serait en train de travailler pour créer une définition précise et commune de ce que constitue selon eux la fraude publicitaire en ligne, au sein d’un groupe de travail spécifique dans le cadre de l’ISBA, l’association des annonceurs britanniques. Parmi ces annonceurs, on trouverait […]
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Michael Tiffany (White Ops) : il faut rendre le crime moins rentable (suite de l’itw)

juillet 17, 2015
Suite de l’interview de Michael Tiffany, président et fondateur de White Ops (pour voir la première partie, cliquez ici). 67% de tout le trafic frauduleux observé par White Ops venait d’adresses IP résidentielles, donc d’utilisateurs particuliers. Que peuvent faire les particuliers pour éviter d’être assiégés ? Durant les 20 dernières années, les efforts pour renforcer la […]
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« Nous voulons mettre les escrocs hors d’état de nuire», interview de Michael Tiffany (White Ops)

juillet 9, 2015
La fraude des fausses impressions n’est pas le domaine réservé des ad exchanges ouverts et du display. Les impressions vidéo sont encore bien plus infectées que les bannières et la fraude a également été détectée dans des opérations de vente directe, sur des sites considérés premium. Souvenez-vous, ces informations ont été dévoilées par l’étude que […]
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Fraude mobile : les voyous s’emparent de l’environnement in-app

juillet 6, 2015
Ils sont stupéfiants les chiffres de la fraude sur les achats et des clics in-app (au sein d’applications mobiles) dévoilés récemment sur adexchanger par Apsalar, une plateforme de gestion de données (DMP) et d’analyse d’attribution américaine fondée en 2010. Selon l’ad tech, la fraude sévit lourdement dans les pays asiatiques et n’épargnerait pas totalement l’Europe. […]
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Google ouvre les portes de son unité de combat contre la fraude publicitaire en ligne

juin 5, 2015
Jusqu’ici ils avaient été assez discrets mais visiblement désormais à Google on souhaite montrer qu’on fait beaucoup pour combattre la fraude des fausses impressions publicitaires. Un exemple ? Ils sont montés récemment au créneau pour dénoncer le système des pubs injectées (voir notre article). Un autre ? Ils ont invité pour la première fois un journaliste à […]
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Pourquoi la moitié des impressions ne sont toujours pas vues ?

mai 26, 2015
Annonceurs, éditeurs, attention : si vous n’avez toujours pas pris le temps de vérifier l’impact des robots sur vos campagnes et sur vos sites, vos résultats de performance sont certainement erronés et vos KPIs infectés. C’est avec cette phrase que démarre le plus récent document élaboré par comScore pour sensibiliser l’industrie de la publicité au sujet […]
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Fraude : commencez par tuer les robots avant de parler de la visibilité des campagnes RTB

mai 6, 2015
MediaPost fait écho aux déclarations de l’analyste Augustine Fou : les navigateurs sans affichage (headless browsers) seraient devenus le must des fraudeurs. Plutôt que débattre sur les taux de visibilité, l’industrie devrait se concentrer dans la résolution du fléau de la fraude qui prendrait ainsi des proportions inédites. « Les maîtres des robots modernes peuvent désormais contaminer […]
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comScore (MdotLabs) mise sur le machine learning pour combattre la fraude

avril 28, 2015
La fraude est un fléau qui dérange le marché de la publicité programmatique. Le trafic non-humain et de fermes qui génèrent des clics par millions représentent un manque à gagner de 14 Mds $ à l’industrie de la publicité en ligne. MdotLabs faisait partie des toutes récentes solutions indépendantes spécialisées du marché de la lutte […]
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Comment faire face à la fraude d’usurpation de nom de domaine

février 6, 2015
Les fraudeurs pratiquant le domain spoofing ne nuisent pas qu’aux annonceurs : ils portent atteinte également à la crédibilité de grands éditeurs premium monétisant leur inventaire sur les ad exchanges. Le vice-président de Stratégie de Casale Media Andrew Casale revient à la charge contre les fraudeurs, dans un post publié par adexchanger. Il analyse plus précisément […]
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Le CTR est « une mesure trompeuse » selon l’étude de comScore sur la performance de la pub digitale

décembre 8, 2014
Le taux de clic serait au mieux un indicateur incomplet, au pire une mesure trompeuse ; l’usage de cookies seuls pour cibler et mesurer ses campagnes donne de l’imprécision aux résultats ; et le développement du programmatique favorise l’essor de l’opacité et de la complexité exigeant des acteurs de mesurer la visibilité, le respect de la marque […]
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Rocket Fuel proprose un outil gratuit de détection de la fraude : trop basique et pas très utile

novembre 6, 2014
Le scandale Mercedes a du bon pour Rocket Fuel. Pourtant l’entreprise américaine a vu rouge le 26 Mai dernier à la lecture d’un article du Financial Times qui a révélé qu’une campagne vidéo opérée pour le constructeur automobile Mercedes avait été vue par plus de robots que d’humains. L’étude de Telemetry a démontré que 57% des publicités […]
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Appnexus lance sa solution anti-fraude pour garantir des inventaires propres aux acheteurs

novembre 6, 2014
Voilà ce qu’on attendait d’Appnexus, un vrai réponse à un serpent de mer qui nuit à toute l’industrie de la publicité programmatique. Avec Certified Supply Program permet d’assurer aux acheteurs opérant sur les ad-exchange qu’il n’enchérissent pas sur un inventaire frauduleux. Dans cette lutte, Microsoft n’est pas seul puisqu’elle s’est associée avec DoubleVerify, Integral Ad Science, Microsoft, PubMatic […]
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En Chine, la fraude serait une affaire de mauvaises habitudes des internautes

novembre 4, 2014
C’est bien leur business maintenant et il faut donc prendre ces chiffres avec un peu de recul : RTB Asia, né au départ pour proposer des solutions de segmentation d’audience, s’est rapidement converti dans l’analyse d’IP et d’impressions suspects. En lisant l’interview de leur CEO et fondateur Andy Fan à adexchanger, on apprend deux faits intéressants : […]
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Plus d’impressions non visibles que d’impressions frauduleuses pour Alenty (Appnexus)