Tag: iab

La fin de l’usurpation du nom de domaine?

mai 23, 2017
Le tech lab de l’Interactive Advertising Bureau (IAB) semble enfin avoir trouvé la parade pour contrer les pratiques consistant à camoufler des sites frauduleux derrière des adresses url légitimes. Il s’agit d’une sorte de catalogue rassemblant les partenaires des éditeurs tenus comme légitimes, qui servirait aux acheteurs à vérifier et à mettre de côté des propositions […]
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Le mobile pèse pour la moitié de la hausse record des budgets publicitaires dans le digital au Royaume-Uni (étude)

mai 5, 2017
Au Royaume-Uni (comme ailleurs) le mobile est devenu le moteur incontesté du digital, qui en 2016 a affiché une hausse des investissements publicitaires de 17,3%, le plus fort taux observé ces neuf dernières années. Le mobile représente 51% de cette performance. Rien de plus logique : 48% du temps de connexion est aujourd’hui utilisé sur les […]
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Que faut-il comprendre de « l’ad blocker de Google » ?

avril 26, 2017
La presse spécialisée ne cesse de réagir aux rumeurs concernant le lancement imminent par Google d’une fonctionnalité au sein de Chrome servant à bloquer des publicités. L’information a été dévoilée par The Wall Street Journal. Une lecture : initiative collective Selon une version des faits, il s’agirait plutôt d’une astuce trouvée par « l’industrie de la publicité » […]
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L’IAB veut prouver que la publicité en ligne (de plus en plus automatisée) est créatrice de valeur (étude)

mars 30, 2017
L’écosystème de l’internet financé par la publicité est responsable de la création de 10,4 millions d’emplois aux États-Unis, soit 7,4% des emplois hors secteur agricole. Il a généré 1,121 billions de dollars à l’économie américaine en 2016, soit plus de deux fois sa contribution de 2012, moment où le programmatique commençait à se développer et […]
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Les campagnes cross-canal augmentent l’intention d’achat et la mémorisation de la marque (étude)

février 3, 2017
Il est vrai que les campagnes de type cross-canal peuvent s’avérer complexes à mettre en place. Mais elles sont efficaces. C’est en tout cas ce qu’indique l’Interactive Advertising Bureau (IAB), à travers une étude sur l’efficacité du « cross-média » commandée à Research Now et financée par Drawbridge,  Discovery Communications et YuMe. L’analyse indique que l’intention d’achat […]
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Calcul des impressions: comprendre les mises à jour proposées par l’IAB, la MMA et le MRC (interviews)

janvier 9, 2017
  Fin 2016, les lignes directives existantes pour le comptage d’impressions publicitaires en environnement in-app et web mobile ont été modifiées par trois associations fortement représentatives de l’industrie de l’ad tech outre-Atlantique – l’Interactive Advertising Bureau (IAB), le Media Rating Council (MRC) et de la Mobile Marketing Association (MMA) (lire notre article). Ad-exchange.fr vous propose aujourd’hui de […]
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Vidéo : Attention à la fin du Flash

décembre 30, 2016
L’Interactive Advertising Bureau (IAB) veut sensibiliser les éditeurs et les agences à la transition mise en place par l’industrie de la publicité pour se préparer à la fin du Flash. Cela fait déjà plusieurs mois en effet que les différents navigateurs web ont décidé de mettre fin à l’utilisation du standard Flash pour la création […]
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L’industrie propose de nouveaux critères pour compter les impressions publicitaires

décembre 23, 2016
Trois associations fortement représentatives de l’industrie de l’ad tech outre-Atlantique se sont réunies pour proposer de nouvelles règles du jeu afin d’améliorer, selon elles, la mesure des campagnes publicitaires en ligne. Sur l’initiative de l’Interactive Advertising Bureau (IAB), du Media Rating Council (MRC) et de la Mobile Marketing Association (MMA), les lignes directives existantes pour le comptage d’impressions […]
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Rich media in-app : la nouvelle version des directives de l’IAB est ouverte aux commentaires

décembre 2, 2016
L’Interactive Advertising Bureau aux États-Unis publie une nouvelle version de ses principes directeurs pour le standard MRAID, relatif aux publicités diffusées au sein d’applications mobiles. Cette mise à jour a lieu trois ans après la publication de la dernière version. Elle touche plusieurs aspects de la diffusion de messages publicitaires au sein d’applications mobiles en […]
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L’IAB met à jour le protocole standard RTB

novembre 17, 2016
L’interactive Advertising Bureau aux États-Unis vient de publier une version revue (2.5) du standard OpenRTB. Le document met à jour les aspects suivants, entre autres : – intégration des nouveaux formats publicitaires flexibles préconisés depuis septembre par l’IAB (lire ici) ; – plus de précisions sur le type d’emplacement où est posé un tag de type VAST ; […]
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Éditeurs : Les bonnes questions à se poser avant de monétiser en programmatique (infographie)

novembre 4, 2016
  Vous avez un site ou des applications, vous souhaitez le monétiser mais vous ne savez pas si les technologies programmatiques sont des solutions adaptées à votre cas ? L’Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe a formulé un mini-guide sur la fourme d’une infographie pour vous aider à vous poser les bonnes questions. Par exemple : que pouvez-vous offrir […]
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Acheteurs : Les questions à se poser avant d’adhérer au programmatique (infographie)

novembre 3, 2016
Votre activité implique qu’une partie significative du parcours de votre client ou prospect se passe en ligne ? Souhaitez-vous mesurer l’impact de vos campagnes de publicité digitales sur votre activité ? Cherchez-vous à savoir si les méthodes et technologies dites programmatiques sont aussi pour vous ? Si c’est le cas, un document intéressant conçu par l’Interactive Advertising Bureau […]
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Mobile : les dépenses avec la publicité grimpent de 68,2% dans le monde

octobre 10, 2016
Les recettes mondiales générées par les publicités sur mobile ont grimpé de 68,2% en 2015, favorisées par un mode de vie où les consommateurs sont désormais prioritairement sur ce device mais aussi par des technologies qui se sont améliorées, d’après l’étude et l’analyse de l’Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe et de l’IHS. Ces nouveaux chiffres […]
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Podcasts : plus d’annonceurs intéressés, mais encore complexe à mesurer

septembre 30, 2016
Alors que l’Interactive Advertising Bureau (IAB) se penche sur les moyens de monétiser et de mesurer plus efficacement l’impact des publicités diffusées au sein d’archives de type podcast, en publiant des orientations sur le sujet, une enquête menée aux États-Unis démontre que les annonceurs sont plus nombreux à s’y intéresser. Selon l’étude menée par Advertiser […]
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Le programmatique continue de grimper en Europe

septembre 28, 2016
Les chiffres l’attestent : le développement du recours aux technologies programmatiques en Europe continue à très vive allure. Les derniers en date ont été divulgués récemment par l’Interactive Advertising Bureau (IAB) en Europe (avec IHS) et concernent les évolutions durant l’année 2015. Ils font état d’une hausse de 70% des investissements sur le display, et de […]
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Des formats adaptés à tous les écrans, des pubs intrusives exclues : les nouveaux standards de l’IAB

septembre 27, 2016
L’Interactive Advertising Bureau (IAB) vient de publier pour consultation de nouvelles orientations au sujet des formats publicitaires qui devront devenir standard, censés être mieux adaptés à une diffusion améliorée sur de multiples écrans et a priori plus respectueux des utilisateurs. Ces nouvelles propositions incluent l’adoption de critères dits « flexibles », servant à faciliter l’adaptation des créas à […]
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L’adoption d’ad blockers stable au Royaume-Uni

septembre 14, 2016
En quatre mois, le nombre d’utilisateurs de logiciels bloqueurs de publicité est resté pratiquement le même, voire légèrement inférieur, d’après une étude réalisée cet été par l’Interactive Advertising Bureau (IAB) au Royaume-Uni. Ils étaient 21,2% des internautes adultes en juillet contre 21,7% en février. L’organisme analyse cette information comme une bonne nouvelle. La vague déferlante […]
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Le programmatique est devenu « mainstream »

août 2, 2016
L’automatisation de la vente et de l’achat de médias a conduit à une réduction du gaspillage et permis une plus grande optimisation des coûts et des opérations, selon les conclusions d’une enquête que l’Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe a récemment réalisée. En ce début d’été, l’IAB a souhaité faire le point sur la manière dont éditeurs et annonceurs […]
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Le TAG lance son programme de certification de lutte contre la fraude

juin 10, 2016
Un programme de certification de lutte contre la fraude a été lancé aux Etats-Unis par le Trustworthy Accountability Group (TAG). Il va « couronner » avec un label tout acteur de la chaîne de valeur publicitaire souhaitant en bénéficier (parmi acheteurs, vendeurs et intermédiaires) qui réponde à des critères rigoureux anti-fraude, établis par le TAG. « Les participants de […]
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En Suède tous unis contre les bloqueurs

mars 29, 2016
Une expérience assez unique en son genre : en Suède, une vingtaine d’éditeurs média représentatifs ont décidé de s’unir pour ensemble bloquer l’accès à leur contenu durant une même période – le mois d’août – aux utilisateurs d’ad blockers. L’initiative est du bureau local de l’Interactive Advertising Bureau (IAB), alerté par un niveau d’adoption de bloqueurs […]
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Ad blockers : Les astuces de l’IAB pour aider les éditeurs à endiguer le blocage des publicités

mars 24, 2016
L’Interactive Advertising Bureau (IAB) donne aux éditeurs sa recette pour qu’un nouveau « deal » soit établi entre eux et leurs lecteurs en ligne en vue de réduire l’adoption d’ad blockers : – détectez (et montrez à votre lecteur que vous savez qu’il en a un), – expliquez (que la publicité lui permet d’accéder à un contenu non-payant), […]
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Ad blocker vs contenu : il faudra choisir (étude)

mars 14, 2016
22% des Britanniques adultes ont recours aux logiciels servant à bloquer les publicités en ligne (c’est 18% de plus qu’en octobre 2015). Mais ils déclarent qu’ils s’en serviraient moins notamment si les publicités n’interféreraient pas dans leur navigation, voire s’il y en avait moins de pubs affichées à chaque page. Et il y a plus : si […]
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Mobile : un guide pour apprendre à monétiser les données de géolocalisation

mars 7, 2016
Un guide de recommandations au sujet de l’usage des données de géolocalisation à l’attention des éditeurs qui cherchent à monétiser leur site ou application mobile. C’est ce que vient de publier l’Interactive Advertising Bureau (IAB) et c’est une première. Ce type de données se trouve parmi les principaux atouts et facteurs différenciateurs des appareils mobiles […]
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Données : l’IAB propose un lexique commun à tous

février 4, 2016
L’Interactive Advertising Bureau (IAB) veut « démystifier » le marché des données utilisées par l’industrie de la publicité en ligne et promouvoir l’adoption d’un langage qui soit commun à tous. Telles sont les motivations qui semblent avoir poussé l’institution représentative de ce secteur à élaborer un lexique des techniques et des segments de données, dont la mise […]
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Programmatique mobile : on s’en sert sans savoir ce que c’est

février 1, 2016
S’il est vrai que les marques se servent chaque fois plus du programmatique comme méthode d’achat en environnement mobile, pour autant elles ne semblent pas vraiment maîtriser ces technologies. C’est le bureau britannique de l’Interactive Advertising Bureau (IAB) qui l’affirme. Circle Research, qui avait récemment piloté une étude sur le même sujet pour le compte […]
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L’IAB crée une unité sur les données

janvier 28, 2016
L’année 2016 sera une année « data » ou elle ne sera pas ! L’Interactive Advertising Bureau vient d’annoncer la création de son unité consacrée aux données (des consommateurs), son Data Center of Excellence. Quelques jours auparavant, l’organisme avait publié un lexique sur les techniques et les segments de données, document qui cherche à promouvoir l’adoption de standards […]
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La vraie valeur des données resterait-elle encore à démontrer ?

décembre 11, 2015
Que les données représentent aujourd’hui un avantage compétitif dont les annonceurs et les éditeurs ne peuvent plus s’en passer tout le monde semble être d’accord. Pourquoi ? Parce que dans un contexte de stratégie marketing, les données permettent aux marques et aux éditeurs de construire une vision plus complète et précise au sujet de leurs cibles. Cette […]
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Les chiffres de la fraude toujours aussi démesurés (étude IAB)

décembre 3, 2015
Encore une douche froide malgré tous les efforts affichés par l’industrie de la publicité digitale en matière de sécurité, de qualité et de combat contre la fraude : les fausses impressions, le contenu piraté et les fraudes basées sur des publicités malveillantes qui servent à polluer le navigateur des utilisateurs avec des mauvais logiciels continuent de […]
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Les Britanniques plus nombreux à utiliser des ad blockers mais personne ne veut payer les contenus

novembre 25, 2015
Au Royaume-Uni 18% des adultes utilisent des logiciels servant à bloquer les publicités. C’est plus qu’au mois de juin, quand ils étaient 15% à le faire. Ces chiffres ont été publiés tout récemment par l’Interactive Advertising Bureau (IAB) au Royaume-Uni. Les raisons le plus évoquées par les personnes interrogées pour expliquer cet usage sont le […]
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Mobile et social: des parts de revenus à la hausse aux Etats-Unis

octobre 23, 2015
Le mobile, tout comme le social, continuent d’augmenter leur impact au sein du marché de la publicité numérique aux Etats-Unis. Les revenus publicitaires obtenus sur le mobile le premier semestre de l’année ont augmenté de 54%, comparés à la même période de 2014, pour représenter désormais 30% de ce qui est généré par l’industrie de […]
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GroupM devient membre du programme anti-piratage du TAG

octobre 12, 2015
Encore un adepte de l’initiative TAG (pour Trustworthy Accountability Group) : l’agence globale du groupe WPP GroupM vient d’annoncer qu’à partir de 2016 elle exigera de ses partenaires sur les ad exchanges qu’ils soient certifiés par le TAG ou qu’ils ne travaillent qu’avec des acteurs certifiés par celui-ci dans le cadre de son programme anti-piratage. Le […]
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Blocage de publicités : des outils pour aider les éditeurs à renverser cette tendance

octobre 12, 2015
A un moment où on ne parle que de logiciels bloqueurs de publicités, vu l’essor de leur usage et surtout la médiatisation de leur intégration sur Safari sur iPhones par Apple, l’industrie de la publicité digitale tente de s’organiser. L’Interactive Advertising Bureau (IAB) – qui condamne évidement formellement cette tendance (lire par exemple l’article signé […]
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La ruée vers le mobile : $32 mrds en 2014

octobre 8, 2015
Encore une étude rendant compte de la ruée des investissements publicitaires vers le mobile. L’Interactive Advertising Bureau (IAB) estime à $31,9 mrds le montant des dépenses mondiales accordées à ce canal en 2014, dans une étude réalisée conjointement avec IHS Technology. Il s’agit d’une hausse « explosive » de 64,8%, « tirée par un changement continu de l’usage […]
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AppNexus se positionne en garant de la transparence et de la qualité

septembre 25, 2015
AppNexus semble vraiment vouloir se positionner en tant que garant de la qualité et d’une exigence de transparence et d’amélioration de l’image de l’environnement programmatique. Tel est le ton des dernières déclarations des dirigeants de l’ad tech qu’on entend ici et là, et dont on vous fait régulièrement part. Tel est aussi le leitmotiv de […]
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L’IAB place le html5 au cœur de ses nouvelles lignes directrices pour la création de bannières

août 20, 2015
L’Interactive Advertising Bureau (IAB) vient de publier une mise à jour de ses lignes directrices pour la création de bannières publicitaires qui met à l’honneur le html5. Ces mises à jour sont d’ailleurs suscitées « par l’exploration que l’IAB réalise en ce moment des bénéfices de la technologie html5 », explique l’organisme dans le communiqué annonçant […]
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Etude IAB : les smartphones captent les audiences de la télévision

juillet 31, 2015
Saviez-vous que 36% des mobinautes représentatifs de 24 pays dans le monde regardent des vidéos de 5 minutes minimum sur leurs smartphones ? Avec sa plus récente étude sur la consommation de contenu vidéo sur mobile, l’Interactive Advertising Bureau (IAB) prend un peu le contre-pieds des études sur ces thèmes en démontrant que les vidéos de […]
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Le marché du display programmatique: $10,1 Mrds aux Etats-Unis

juillet 27, 2015
L’achat et la vente de display en ligne par des méthodes programmatiques a représenté 20% de la totalité des revenus publicitaires en ligne aux Etats-Unis l’année dernière, soit $ 10,1 Mrds. Aujourd’hui plus de la moitié (52%) du display en ligne est négocié de manière programmatique outre-Atlantique. Ces chiffres nous parviennent de l’Interactive Advertising Bureau […]
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Hausse record des revenus publicitaires sur Internet aux Etats-Unis

juillet 2, 2015
Aux Etats-Unis, on a enregistré $ 13,3 milliards de revenus publicitaires sur Internet le premier trimestre de l’année, soit une hausse de 16% si comparé à la même période de 2014. Ces chiffres nous parviennent de l’Interactive Advertising Bureau (IAB) aux Etats-Unis et de PwC US. « Les écrans digitaux font indéniablement partie de la vie […]
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Publicité vidéo en ligne : quels formats ? quelle visibilité ? (Interview Tradelab).

avril 24, 2015
Suite et fin de l’interview de Yohann Dupasquier co-fondateur de la plateforme programmatique Tradelab. Quels sont aujourd’hui les formats de publicité vidéo émergents ? A côté des pré-rolls classiques, qui souvent sont imposés, y aurait-il d’autres solutions/formats plus innovants de pub vidéo ? Quel est leur intérêt ? Et sont-ils réalisables de façon automatisée, sur les ad exchanges ? […]
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Mobile Programmatic Playbook : pour l’IAB, le format vidéo clef de voûte du mobile

avril 21, 2015
La vidéo est un format en plein essor et ce développement ne fera qu’engendrer des cercles vertueux de croissance notamment dans le cadre du mobile : les consommateurs mobiles aiment la vidéo, les consommateurs de vidéo sont mobiles. Dans un rapport entièrement consacré au programmatique mobile, l’Interactive Advertising Bureau (IAB) met la vidéo à l’honneur : « Dans […]
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Les dollars de la pub mobile ne cherchent pas encore le programmatique

avril 16, 2015
Malgré la ruée de dollars vers le mode d’achat programmatique, observée ces dernières années notamment pour le display sur desktop et récemment sur la vidéo, il semblerait que les marketeurs ne soient pas encore dans le programmatique mobile. L’Interactive Advertising Bureau (IAB) dresse ce constat dans son étude concernant les perceptions des marketeurs en ce […]
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Quelle expérience sur le programmatique pour le géant suisse Nestlé ? Transparence, prix et vidéo

avril 10, 2015
Lors d’une conférence récemment organisée par l’Interactive Adverstising Bureau (IAB) à Londres, Nestlé est venu donner son témoignage sur son expérience avec la publicité en temps réel. Son secret ? Exiger des agences partenaires un accès illimité à toutes les plateformes qu’elles utilisent elles-mêmes pour piloter les campagnes de la marque. « Demandez aux agences de vous y […]
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