Tag: native

L’ambiguïté est un frein à la publicité native

mars 2, 2017
En matière de publicité native les études continuent de montrer l’importance pour l’éditeur et pour l’annonceur de bien faire savoir que le contenu en question est une publicité. Des chiffres démontrent en effet que la pratique consistant à jouer sur l’ambiguïté relève d’une stratégie de court terme et sans avenir. L’une des dernières en date […]
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Native : Bidtellect (DSP) et Triplelift (SSP) s’intègrent et défendent leur complémentarité

février 24, 2017
Deux acteurs reconnus aux États-Unis (et ailleurs) pour leurs offres de publicité native programmatique informent qu’ils s’intègrent. D’un côté, Bidtellect qui se définit désormais comme une plateforme d’achat (DSP) de publicité native. De l’autre, TripleLift, plateforme supply side (SSP) pour publicité native, qui fournit sa technologie à environ 2300 éditeurs pour la monétisation d’inventaire display […]
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Native : Quantum veut optimiser les revenus des éditeurs et les résultats des campagnes avec son « Native Enabler »

janvier 6, 2017
Si en 2016 on a vu exploser les offres de déploiement de publicité native de manière automatisée, 2017 risque fort d’être l’année où les prestataires de ce secteur proposeront des innovations pour marquer leur différence. La toute nouvelle solution dévoilée par la plateforme française Quantum Advertising laisse présager une plus forte valorisation de l’inventaire des éditeurs […]
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Native : la transparence pour rester performant

janvier 4, 2017
Pour obtenir les meilleurs résultats de leurs campagnes de publicité native, les marques et les éditeurs doivent en finir avec tout type d’ambiguïté dans leur affichage. Les études se multiplient démontrant que les lecteurs exposés à ce format sont extrêmement déçus lorsqu’ils ne comprennent pas d’emblée qu’il s’agit d’une publicité. La dernière en date, réalisée […]
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Native : Adelphic intégrée à Triplelift

décembre 6, 2016
La plateforme demand side mobile (DSP) Adelphic annonce son intégration à la plateforme d’inventaires en publicité native programmatique  TripleLift. Triplelift revendique un réseau de 2300 éditeurs, dont Condé Nast, USA Today et Hearst. Le contenu des créations publicitaires s’insère dans le flux d’informations et doit épouser le look & feel de la page de l’éditeur. […]
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Native : HiMedia renforce sa participation dans Quantum

septembre 16, 2016
Le groupe HiMedia annonce qu’il renforce sa participation au capital de Quantum Advertising, société spécialisée dans le déploiement de campagnes de publicité native en mode programmatique. Dans le même temps, le groupe acquiert la technologie de Quantum. Quantum a été créé en 2014 en joint-venture. Depuis, le groupe HiMedia est progressivement passé majoritaire. « Quantum […]
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Native : un tiers des impressions ne répondent pas aux exigences de la FTC (étude)

septembre 7, 2016
Un chiffre qui n’est pas anodin : près d’un tiers des impressions publicitaires du type native ne répondent pas aux exigences de la Federal Trade Commission, d’après une étude réalisée aux États-Unis (mais aussi en Europe) par l’entreprise nord-américaine Polar, développeur des solutions de pub native pour les éditeurs. La FTC , organisme censé veiller à […]
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Native : un partenariat pour rendre l’analyse contextuelle encore plus pointue

septembre 2, 2016
La plateforme de publicité native programmatique Nativo annonce son partenariat avec comScore pour renforcer ses capacités en analyse contextuelle. L’objectif est d’augmenter la pertinence du choix d’inventaires à intégrer dans les campagnes, en tenant compte du contexte de la page où la publicité sera insérée. Le président de Nativo, Justin Choi explique dans un communiqué […]
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Native : Adyoulike et Aol lancent un ad exchange privatif pour la vidéo

août 1, 2016
  Après avoir lancé en mai dernier sa plateforme supply side pour la publicité native avec technologie propriétaire (voir ici), la start-up française Adyoulike annonce la création d’une place de marché privative (PMP) dédiée à la vidéo native avec Aol. « Grâce au rayonnement international d’AOL, Adyoulike continue son développement à l’étranger et accède directement à […]
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Native : MediaMath et Quantum intégrés

juillet 6, 2016
La plateforme d’achat programmatique (DSP) MediaMath se connecte à Quantum Advertising, plateforme de publicité native qui réunit un réseau de partenaires éditeurs revendiquant plus d’un milliard d’impressions en Europe. « Ce partenariat renforce l’approche multicanal de la plateforme TerminalOne de MediaMath afin de proposer à nos clients un large choix d’inventaires premium sur l’ensemble des […]
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Native : The Trade Desk s’intègre à 4 fournisseurs d’inventaire

juillet 1, 2016
Vous l’avez remarqué : il ne se passe pas une semaine sans qu’une nouvelle offre ou intégration n’ait lieu dans l’univers de la publicité native automatisée, fruit sans doute de la mise en place du standard OpenRTB 2.3 qui intègre le volet de la publicité native. Nous avons récemment parlé de DoubleClick for Publishers, de Gamned, […]
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Prism, une plateforme pour la publicité mobile, native et rapide vient de naître en France

juin 16, 2016
Une plateforme pour la publicité mobile vient de naître: Prism se présente comme un nouveau format pour environnement mobile, très facile et rapide à mettre en place, natif, léger. Nous cherchons à en savoir plus en interrogeant le fondateur de la plateforme Mickael Ferreira, également co-fondateur du fournisseur de solutions de publicité native Quantum Advertising. […]
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Native : DoubleClick propose aux éditeurs de faciliter l’automatisation sur tous les écrans

juin 2, 2016
La plateforme supply side de Google DoubleClick for Publishers annonce la mise à leur disposition d’un format de publicité native qui s’ajuste automatiquement aux différents écrans et environnements (PC, mobile, web, applications et pages AMP). Comme l’explique Tom Bender, responsable produit, dans un billet, alors que les éditeurs font des efforts pour adopter un design […]
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News360 propose la pub native basée sur les centres d’intérêts des lecteurs

mai 27, 2016
L’application américaine de recommandation de contenus éditoriaux et d’infos News360° lance son offre de publicité native, qui vient s’ajouter à sa plateforme d’analytics. Les éditeurs participant de sa solution de recommandation ou d’analyse peuvent utiliser désormais sa plateforme de monétisation native pour s’ouvrir à des acheteurs en automatisé tout comme dans le cadre de leurs négociations […]
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Vidéo : Bloomberg se met à l’heure de la native interactive

mai 25, 2016
L’agence américaine d’informations financières et économiques Bloomberg se met elle aussi à l’ère de la publicité native. La plateforme de publicité vidéo native programmatique Watchwith annonce un partenariat avec Bloomberg Media, la régie du groupe, qui permettra l’intégration au sein des contenus vidéo de l’éditeur de formats innovants publicitaires en accord avec la thématique traitée. […]
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Native : Adyoulike lance une plateforme SSP avec technologie propriétaire

mai 10, 2016
Le fournisseur de solutions et technologie de publicité native Adyoulike annonce le lancement de sa plateforme supply side (SSP) en Open RTB 2.3. La différence avec Adyoulike Exchange, sa place de marché de publicité native automatisée lancée en 2015, est la technologie, nous explique Julien Verdier, président de l’ad tech. Alors qu’en 2015 sa plateforme s’appuyait sur […]
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Au Royaume-Uni, des controverses autour de la publicité « native »

avril 14, 2016
Après une fin d’année marquée, aux États-Unis, par la publication d’un rapport assez critique à l’égard de la publicité native par la Federal Trade Commission (FTC), au Royaume-Uni, de nombreuses agences média, des entreprises de marketing et des éditeurs sont sur la sellette de l’autorité chargée de la concurrence et des marchés (CMA) du fait […]
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L’ad exchange BrightRoll (Yahoo) propose de l’inventaire pour la publicité native

février 9, 2016
La place de marché programmatique de Yahoo Brightroll annonce qu’elle propose désormais la possibilité pour les annonceurs de déployer des campagnes de publicité native au sein de son ad exchange. Les annonceurs, DSP (elles seraient plus d’une centaine) et les trading desks connectés à l’ad exchange BrightRoll pour le display peuvent désormais lancer des offres […]
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Native : The Washington Post casse le mur qui séparait contenu éditorial et publicité

janvier 4, 2016
La barrière entre le contenu éditorial et la publicité a toujours été très valorisée et présentée comme étant infranchissable voire sacrée, par les journalistes. Même lorsqu’il s’agit d’évoquer la publicité native, où une forte cohérence existe entre ces deux contenus pourtant si distincts, on tient à bien spécifier qu’il s’agit là d’un « contenu sponsorisé » ou […]
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« Le header bidding ‘à dose raisonnable’ est un bon compromis », M. Ferreira, Quantum (Interview)

décembre 9, 2015
En France, en cette fin d’année, on se met à parler du header bidding. L’idée paraît géniale : au lieu de monétiser son inventaire en cascade, l’éditeur l’offre à toutes les plateformes programmatiques auxquelles il est connecté, afin de voir ce qu’elles sont prêtes à lui payer et d’ensuite comparer avec ce qu’il obtient du direct. […]
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Smaato mise sur la pub native et les places de marché privatives

octobre 8, 2015
Il y a du nouveau du côté de la plateforme supply side mobile Smaato : une fonctionnalité permettant de bâtir des créations publicitaires natives, puis, également, une offre de place de marché privative. La première existait déjà mais désormais tout éditeur peut concevoir soi-même la créa, dans différentes tailles et formats. En amont de ces deux […]
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Des publicités natives sur gmail

septembre 4, 2015
Google annonce que désormais tout annonceur peut accéder à des options de publicités natives sur gmail. Ceux-ci peuvent définir leur campagne display à partir d’AdWords. La publicité native s’affichera ainsi avec l’apparence de la boîte de réception de gmail aussi bien sur mobile que sur desktop. Au cas où l’utilisateur décide de cliquer sur la […]
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Publicité Native : $ 21 milliards en 2018 aux Etats-Unis

juillet 27, 2015
Un rapport décortiquant le marché et le fonctionnement de la publicité native que Business Insider Intelligence a publié part d’un principe simple : comme ce type de publicité apporte plus de résultats aux annonceurs, elle coûte plus cher et intéresse donc de plus en plus les éditeurs. Selon ces estimations, les revenus obtenus aux Etats Unis […]
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Pub native : $10,5 M pour TripleLift

juillet 2, 2015
Ça continue de bouger du côté de TripleLift : cette place de marché programmatique pour la publicité native newyorkaise vient de lever $ 10,5 M auprès d’investisseurs conduits par Edison Partners. L’argent sera utilisé pour doubler l’équipe et conquérir de nouveaux marchés en-dehors des Etats-Unis, notamment en Europe, ainsi que pour de la recherche et développement. Selon […]
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AdYoulike lance son ad-exchange orienté 100% native advertising avec la technologie d’Appnexus

mars 31, 2015
Adyoulike lance Adyoulike Exchange, son offre de Native Advertising en programmatique, qui s’appuie sur la plateforme technologique d’AppNexus. Déployée en France et au Royaume-Uni, la solution Adyoulike Exchange donne accès à une partie de l’inventaire publicitaire premium et aux formats natifs « In feed » d’Adyoulike. Cela concerne tous les formats natifs proposés par Adyoulike, tels que […]
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Le programmatique natif : du ciblage contextuel précis à grande échelle pour Vivaki

mars 19, 2015
Pour mesurer l’intérêt que suscite auprès des annonceurs la publicité native déployée de manière automatisée, nous interrogeons Jean-Baptiste Rouet, directeur général de Vivaki France. L’intérêt de la publicité native semble largement acquis pour l’industrie de la publicité depuis longtemps. Mais derrière ce concept, beaucoup de notions et de pratiques différentes peuvent se cacher. Quelle est […]
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Étude : Les tendances de la publicité native aux Etats-Unis

mars 11, 2015
La publicité native est l’un des sujets les plus chauds et les plus controversés du moment, pour l’Association des Annonceurs Nationaux (ANA). On vous parlait récemment de l’étude que l’ANA vient de publier intitulé «Advertising is going native ». Outre le fait qu’il s’agit d’une activité timide mais avec de forts taux de croissance (lire ici […]
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Publicité native : comment choisir son approche ?

mars 5, 2015
La prédiction vient de l’agence Millward Brown : 2015 sera une année de publicité native, préparant une tendance qui table sur un budget estimé dans les $ 21 milliards consacré à ce format en 2018. Mais la publicité native peut donner à la fois les meilleures comme les pires résultats et tout repose sur le savoir-faire : […]
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Eléonore Morlas, eBay Advertising : l’automatisation est la seule façon de développer la publicité native à grande échelle

mars 4, 2015
Un e-commerçant leader en France qui est aussi à fond sur le programmatique : eBay propose l’intégralité de son inventaire en format IAB standard sur les plateformes RTB et s’est lancé depuis plusieurs années dans une approche de yield holistique. eBay Advertising, la régie publicitaire du site de e-commerce eBay, semble aussi avoir compris très tôt […]
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Pub native programmatique: valorisation de l’impression et hausse du CTR pour Quantum Advertising

mars 3, 2015
Et si on s’intéressait à la publicité native en mode programmatique ? Jusqu’à il n’y a pas très longtemps privilégiée dans le cadre d’opérations spéciales et menées de gré à gré, la publicité native semble avoir gagné le terrain également des méthodes programmatiques de monétisation et d’achats d’inventaires. Aux Etats-Unis des plateformes programmatiques se créent comme […]
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Native : le standard OpenRTB 2.3 intègre la publicité native

mars 2, 2015
Elles sont de plus en plus nombreuses, notamment aux Etats-Unis, les plateformes de publicité en programmatique à proposer la réalisation de campagnes natives automatisées. Signe du temps, c’est bien un besoin en termes de standardisation pour l’adoption de formats dit natifs en mode programmatique qui ont poussé les discussions en cours dans l’industrie sur un […]
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Xaxis et Disqus lancent une place de marché pour la publicité native

décembre 8, 2014
La fièvre des places de marché programmatiques pour la publicité native ne semble pas prête de se calmer. Cette fois-ci c’est Xaxis, le trading desk du groupe global WPP, qui le fait en partenariat avec Disqus, outil qui permet aux sites de créer des communautés de membres commentateurs de leurs contenus. Ils seraient 3 millions […]
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La place de marché de pub native de Vibrant Media valorise le ciblage contextuel

novembre 4, 2014
Une nouvelle place de marché programmatique pour des publicités natives. C’est ce que propose la plateforme et régie de publicité native Vibrant Media. Jusqu’à présent Vibrant réunissait un inventaire de plus de 600 partenaires médias avec 188,5 millions de visiteurs uniques par mois, tout en testant en phase bêta une solution programmatique avec 600 annonceurs […]
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Fiat se lance dans la publicité native programmatique avec Quantum et Mec

octobre 29, 2014
Combiner publicité programmatique et native n’est plus une simple promesse mais c’est devenu une réalité. En France, Fiat fait figure de pionnier en la matière. En effet, la constructeur automobile italien vient de déployer sa première campagne native pour les modèles Punto et Panda via son agence MEC, qui appartient au GroupM/WPP. Pour ce faire, ils s’appuient sur la […]
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Google veut se faire une place sur le marché de la publicité native

octobre 8, 2014
Jusqu’ici le marché de la publicité native est dominé par les réseaux sociaux, Facebook, Twitter et Yahoo en tête. Face à l’émergence de ce marché, Google ne peut plus rester à la traine. Le lion a décidé d’entrer dans l’arène. Impossible de laisser filer le train avec un grand nombre d’éditeurs qui utilisent ce format […]
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Publicité native : Yahoo s'offre Luminate et ferme son réseau "AdSense" pour les images