Tag: publicité native

Native : Des articles sponsorisés diffusés sur les ad exchanges

avril 7, 2017
Nativo, fournisseur de solutions automatisées de diffusion de publicité native, s’intègre à la plateforme d’achat publicitaire (DSP) The Trade Desk pour proposer aux acheteurs la possibilité de diffuser des articles sponsorisés à son réseau d’éditeurs (ils seraient plus de 400). L’article est ainsi intégralement diffusé au lecteur sans que ce dernier quitte le site de […]
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Native : Zebestof intégré à Adyoulike

janvier 19, 2017
La plateforme française de publicité native Adyoulike et la plateforme d’achat de campagnes programmatiques Zebestof (groupe Figaro/CCM Benchmark) ont récemment annoncé leur intégration dans le cadre d’un partenariat international. La publicité native display et vidéo est censée améliorer l’expérience utilisateur et les performances globales des campagnes. Implantée en Europe et aux États-Unis, Adyoulike revendique un […]
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Native : attention à l’amalgame entre pub native et « content discovery » (M. Ferreira, Quantum)

avril 11, 2016
Le développement de la publicité native va s’accélérer ces six prochains mois, notamment grâce à l’adoption du standard « Native Open RTB 2.3 » par la plupart des acteurs technologiques importants, tels qu’Appnexus et Doubleclick Bid Manager (Google). Cette standardisation permettra d’augmenter massivement les flux de campagnes publicitaires natives. Mais les pionniers de la publicité native automatisée, […]
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Native : le lecteur ne sait pas qu’il s’agit d’une publicité (étude)

janvier 7, 2016
Une étude révèle que la majorité des lecteurs ne savent pas distinguer une publicité native du reste du contenu éditorial. Elle a été réalisée par des chercheurs de l’école de journalisme de l’université de Géorgie et publiée par le Journal of Advertising. Douze différentes versions d’une publicité native ont été présentées à 242 participants : seuls […]
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Pub Native : Red Ventures (marketing digital) investit $15 M dans Ampush

novembre 18, 2015
L’agence spécialisée dans la réalisation de campagnes publicitaires automatisées sur les fils d’actualité des réseaux sociaux, Ampush, vient de bénéficier d’un investissement de $ 15 M de la part de Red Ventures, agence de marketing numérique. Désormais les deux entreprises vont travailler en tandem, le CEO de Red Ventures ayant désormais sa place au sein […]
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Publicité native : aufeminin fait appel à la plateforme technologique Quantum

novembre 12, 2015
Le fournisseur de solutions technologiques de publicité native Quantum Advertising va accompagner le groupe aufeminin dans le renforcement de son offre en France, en Espagne et en Italie. L’accord permettra aux sites premium du groupe, notamment aufeminin.com et ses versions italienne et espagnole, de diffuser des « messages de marque éditorialisés, ciblés et intégrés à l’expérience de […]
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Les nouveaux formats proposés par Facebook à son Audience Network

août 14, 2015
Facebook annonce l’arrivée de nouveaux formats publicitaires au sein de son réseau publicitaire mobile, Facebook Audience Network. Tout d’abord, le format vidéo en autoplay, dont la lecture démarre automatiquement, proposé en tant que publicité native, donc customisée par l’éditeur, et réputée apporter plus d’engagement (à tel point que l’adoption de la pub native au sein […]
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Quelques GROS bémols à la publicité native sur le RTB

mars 24, 2015
À l’occasion du lancement par l’Interactive Advertising Bureau (IAB) des directives pour l’OpenRTB 2.3, qui inclut la publicité native, le directeur-général de la plateforme de publicité Nativo, Justin Choi, appelle les éditeurs à la prudence. Pour lui, le fait d’ouvrir son inventaire de publicité native, notamment sur le fils d’actualité, aux places de marché ouvertes, […]
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L’offre d’inventaire natif commence à gagner les SSP, PubMatic se lance dans le bain

mars 17, 2015
La plateforme supply side (SSP) PubMatic vient d’annoncer qu’elle propose désormais une solution de publicité native pour l’inventaire qu’elle met sur les ad exchanges, en RTB ou privatif. Cette solution standard permettrait aux éditeurs de proposer des expériences d’un contenu publicitaire semblable à celui de la page et à grande échelle. Le président de PubMatic […]
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Opera Mediaworks lance sa plateforme de publicité native

mars 2, 2015
Dans la série publicité native mobile en mode programmatique, une nouvelle offre – et pas des moindres – surgit: celle d’Opera Mediaworks qui revendique la gestion d’entre 17% et 20% de toutes les dépenses de publicité sur appareil mobile dans le monde à travers sa plateforme programmatique. Et voilà que désormais l’OMAX – ad exchange […]
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Avec MoPub, Twitter facilite le paramétrage des campagnes natives

novembre 14, 2014
MoPub proposait déjà dès avril de cette année une offre de publicité native destinée aux éditeurs d’applications mobiles, en vente directe ou sur le RTB. Maintenant, suite à l’achat par MoPub de la start-up américaine spécialisée dans la publicité native en juin dernier, Namo Media, l’outil semble être en mesure de proposer des améliorations et […]
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La SSP Improve Digital lance des solutions natives et renforce sa place de marché privative

octobre 7, 2014
La plateforme SSP Improve Digital annonce le lancement d’une série d’outils permettant aux éditeurs de proposer des formats de publicité native dans le cadre d’une monétisation automatisée de leurs inventaires. Avec cette série, la plateforme compte donner aux éditeurs les mêmes capacités d’optimisation d’inventaire sur un format natif que celles dont ils disposent déjà pour […]
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Définition : qu’est-ce que la publicité native ?

octobre 6, 2014
(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.) Philippe Besnard, président, Quantum Advertising : «La publicité native désigne l’intégration d’un contenu endossé par un annonceur dans un flux de contenu et plus généralement au sein d’une expérience-consommateur, et non dans un emplacement publicitaire […]
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Définition : quelle est la différence entre une impression display traditionnelle et une impression provenant du social (FB ou Twitter) ?

octobre 2, 2014
(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.) Renaud Biet, co-fondateur, TabMo : « La différence principale est la data propriétaire à disposition de ces plateformes, qu’elles ouvrent progressivement au reste des acteurs (via des connexions API). » Yohann Dupasquier, co-fondateur, Tradelab : «La différence réside […]
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Recommandation : le moteur Taboola se lance dans la publicité programmatique

septembre 4, 2014
Jusqu’à présent, ils étaient un moteur de recommandation, et pas de moindres, aidant des sites à attirer l’attention des utilisateurs d’Internet lecteurs de Time, USA Today, New York Times, Fox Television ou Politico et autres sites prestigieux, soit une audience de 400 millions de personnes par mois. Et voici que Taboola va désormais aussi monétiser […]
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Fils d’actualité et publicité native : la cacophonie de l’industrie

juin 23, 2014
Est-ce que le fait d’intégrer une pub dans le fils d’actualité d’un réseau social ou d’un site, avec les mêmes codes graphiques suffit-il pour la considérer native ? Pas tout à fait, soutiennent certains acteurs de l’industrie, comme Stanley Wong, vice-président et co-fondateur de DistroScale, start-up de publicité native, créée il y a tout juste un […]
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L’intégration des données de Twitter sur l’ad-exchange mobile de MoPub se fait attendre

janvier 20, 2014
L’offre MoPub, qui permet désormais aux éditeurs d’applications mobiles d’intégrer des publicités natives, et son acquisition par Twitter sont très symboliques d’une évolution de la publicité mobile d’un modèle display vers un modèle natif. Pour le responsable mobile de l’agence américaine Roundarch Isobar, spécialisée dans les campagnes marketing et applications mobiles, Tim Dunn en interview […]
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Les grandes tendances 2014 qui se dégagent en matière de publicité native

janvier 17, 2014
Adweek a décidé de faire un  petit tour auprès de différents éditeurs adeptes de la publicité native pour récolter leurs attentes et objectifs pour 2014. Ce format publicitaire qui utilise les mêmes codes graphiques de l’environnement dans lequel il est placé a été largement utilisé en 2013, comme une alternative intéressante au display, dont la […]
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2014 sera-t-elle l’année de la publicité native ?

décembre 31, 2013
La publicité native se traduit par l’intégration de contenu sponsorisé qui s’inscrit au coeur de l’expérience utilisateur. Cette nouvelle forme de publicité est en train de changer la donne et mettre au placard la bonne vielle bannière publicitaire. Si c’est difficile de s’accorder sur une définition unanime c’est aussi en raison d’un manque de standard […]
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L’intérêt pour la publicité native au beau fixe chez les éditeurs, agences et annonceurs

décembre 13, 2013
Il y a aujourd’hui consensus sur le fait que la publicité native amène de la valeur au consommateur. Une majorité de marques qui utilisent cette forme de publicité considère que la publicité native fournit un message plus pertinent que les autres formes plus traditionnelles et qu’elle augmente l’engagement des consommateurs. Et une très grosse majorité […]
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Native advertising : ce qui se cache derrière ce concept

octobre 8, 2013
Tout le monde parle de publicité « native », même si personne ne sait exactement de quoi il s’agit. L’entreprise de publicité digitale Solve Media a tenté de régler ce problème en essayant d’établir une définition standard : « La publicité native est une forme spécifique de monétisation qui cherche à augmenter l’expérience utilisateur en fournissant de la […]
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