Tag: ssp

Vidéo : Achat premium et ciblage – synergie entre Quantcast et SpotX

avril 14, 2017
D’un côté, la plateforme Quantcast se concentre sur deux registres : la mesure (des audiences et des performances des campagnes) et l’achat média sur les ad exchanges. De l’autre, SpotX offre aux marques l’inventaire d’éditeurs premium vidéo, dans le cadre d’une monétisation automatisée sur les ad exchanges et les places de marché privatives. Ce que ces […]
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DSP/SSP : Difficile d’être juge et partie – les priorités d’Adform en France, d’après J. Gardès (interview)

avril 10, 2017
Nous l’avons appris récemment, Julien Gardès, ex-patron de la plateforme publicitaire nord-américaine Rubicon Project pour l’Europe du Sud, assumait à la mi-mars la direction d’un autre fournisseur de technologies du secteur, Adform, entreprise danoise très fortement représentée en Europe. Sa mission est d’assurer la direction générale des activités de la plateforme en Europe du Sud. En […]
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Le header bidding pour remplir et valoriser l’inventaire des sites de longue et moyenne traîne: l’offre de The Moneytizer (itw)

mars 27, 2017
The Moneytizer, plateforme de monétisation programmatique dédiée aux sites de longue et moyenne traîne revendiquant 28 millions de visiteurs uniques mensuels, annonce l’ouverture d’un bureau à New York. Connectée à une quinzaine de plateformes supply side (SSP) en France et à l’international, l’entreprise propose depuis un an et demi une solution de header bidding. Pour comprendre […]
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L’ID standard: puissant allié des éditeurs face au poids écrasant de Facebook

mars 17, 2017
Partager un même standard d’identification des utilisateurs pour simplifier le processus de ciblage et de diffusion de campagnes publicitaires en ligne sur les ad exchanges. C’est en quelques mots l’objectif qui réunit les membres de l’association DigiTrust, fondée l’été 2014 aux États-Unis par des acteurs tels que Casale Media (devenue Index Exchange depuis), Rubicon Project, […]
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PubMatic propose le header bidding pour l’inventaire in-app

mars 15, 2017
La plateforme supply side (SSP) PubMatic lance une offre de header bidding pour inventaire in-app, en plus du web mobile et du desktop. Pour les éditeurs sur le web mobile ayant adopté le header bidding, la plateforme revendique une valorisation de l’ordre de 50% de l’eCPM. L’opportunité in-app est donc considérable pour la SSP, qui […]
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« Le header bidding va faire évoluer la façon dont nous travaillons avec le buy side », C. Geffray, Smart Ad Server (itw)

mars 13, 2017
Dans un contexte où les plateformes supply side (SSP), fortement concurrencées par les logiques de header bidding, cherchent à trouver un nouveau positionnement, Smart Ad Server annonce haut et fort 37% de croissance globale en 2016 et l’embauche de 170 personnes au niveau mondial, dont 100 en France. La plateforme SSP «full-stack» lance aussi un […]
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Rapprochement avec La Place Media, direct automatisé, header bidding: le point avec E. Le Page (Audience Square)

février 27, 2017
Les conseils d’administration d’Audience Square (ASQ) et de La Place Media (LPM), les deux plus importantes places de marché publicitaires programmatiques en France, ont annoncé officiellement mercredi dernier l’ouverture des discussions pour un rapprochement des deux sociétés. Les directeurs des deux structures, respectivement Erwan Le Page et Arthur Millet, doivent désormais travailler sur un projet […]
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Mobile : Aol propose aux éditeurs une plateforme en libre-service

février 20, 2017
Aol annonce que sa plateforme mobile programmatique ONE by AOL: Mobile, lancée en 2016 et intégrée à sa plateforme « publishers », est désormais accessible en libre-service. Cette nouvelle fonctionnalité apporterait aux éditeurs et aux développeurs d’applications une solution aux problématiques de monétisation, de contrôle et de transparence, d’après ce qu’indique Aol dans un communiqué. Ces derniers […]
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Quel avenir pour les plateformes supply side ?

février 16, 2017
Ce n’est pas vrai que le header bidding va tuer les plateformes supply side (SSP) : si ces dernières affrontent de réelles difficultés, en s’adaptant elles pourront construire leur croissance ailleurs, notamment auprès des petits et moyens éditeurs. Cette analyse est signée par Ross Benes sur Digiday, d’après divers témoignages d’éditeurs, d’agences et de plateformes SSP. […]
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Fraude : expert déclare que le risque de manipulation augmente avec le header bidding en mode serveur à serveur

février 10, 2017
Un expert américain  de le la monétisation programmatique déclare aujourd’hui sur adexchanger.com que le header bidding en mode serveur à serveur rend les éditeurs et les acheteurs encore plus vulnérables à la fraude des fausses impressions publicitaires. Dans un article assez pédagogique, Manny Puentes, ex-directeur technique de la plateforme supply side (SSP) Altitude Digital, démontre le […]
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« Il ne fait aucun doute que le header bidding a changé l’écosystème de l’ad tech » T. Kershaw, Rubicon (itw)

février 6, 2017
Après une année en matière de programmatique fortement secouée par le vent du header bidding, et malgré un départ jugé tardif par beaucoup d’analystes spécialisés, Rubicon Project a cherché à s’offrir de nouvelles perspectives de croissance en mettant cette technologie au cœur de ses préoccupations. À la veille d’une possible vente, celle qui est l’une […]
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Connaître les spécificités de chaque trading desk opérant en France (étude)

janvier 13, 2017
En matière de vente et d’achat d’inventaire en mode programmatique, le choix parmi les prestataires technologiques semble multiple et ce n’est pas toujours facile de comprendre le rôle et les atouts de chacun. Entre les trading desks (indépendants ou d’agences) et les différents rouages du système – plateformes d’achat (DSP), plateformes de vente (SSP), ad […]
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Native : Quantum veut optimiser les revenus des éditeurs et les résultats des campagnes avec son « Native Enabler »

janvier 6, 2017
Si en 2016 on a vu exploser les offres de déploiement de publicité native de manière automatisée, 2017 risque fort d’être l’année où les prestataires de ce secteur proposeront des innovations pour marquer leur différence. La toute nouvelle solution dévoilée par la plateforme française Quantum Advertising laisse présager une plus forte valorisation de l’inventaire des éditeurs […]
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SSP : Improve Digital s’agrandit

novembre 8, 2016
Il y en a qui licencient, tandis que d’autres embauchent. La plateforme supply side (SSP) Improve Digital annonce fièrement l’embauche ces derniers mois de « plus de 60 employés en temps complet » et son déménagement vers de nouveaux locaux à Amsterdam, « trois fois plus amples » et voisins d’agences média de groupes mondiaux convoités comme WPP et Dentsu […]
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Éditeurs : Les bonnes questions à se poser avant de monétiser en programmatique (infographie)

novembre 4, 2016
  Vous avez un site ou des applications, vous souhaitez le monétiser mais vous ne savez pas si les technologies programmatiques sont des solutions adaptées à votre cas ? L’Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe a formulé un mini-guide sur la fourme d’une infographie pour vous aider à vous poser les bonnes questions. Par exemple : que pouvez-vous offrir […]
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PubMatic ouvre un deuxième bureau en Allemagne

octobre 7, 2016
La plateforme supply side (SSP) américaine PubMatic annonce l’ouverture d’un deuxième bureau en Allemagne, à Hambourg, qui, de surcroît, devient son « hub » pour l’Europe centrale (le premier bureau étant à Munich). Pour justifier sa décision, la plateforme évoque le rapport 2015 de Magna Global qui élit l’Allemagne le deuxième plus important marché digital en Europe […]
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« L’intérêt de l’écosystème est d’avoir des plateformes ouvertes » Geffray, Pironon (Smart Ad Server)

septembre 30, 2016
Smart Ad Server s’est récemment intégrée à certaines de ses concurrentes dans une logique claire d’ouverture et d’accroissement de la compétition entre plateformes SSP, une réponse au contexte de course aux solutions de type header bidding. Vous trouvez ici la suite de l’interview de Cyrille Geffray et de David Pironon, PDG et directeur des opérations à […]
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Transparence et consolidation: les défis des SSP d’après C. Geffray et D. Pironon, Smart Ad Server

septembre 28, 2016
Le marché des plateformes technologiques au service des éditeurs manque de transparence et se consolide de manière trop inquiétante, au détriment notamment des acteurs européens. Cette analyse est l’un des points forts de l’interview qu’ad-exchange.fr a réalisée avec Cyrille Geffray et David Pironon, respectivement PDG et directeur des opérations à Smart Ad Server, parmi les plateformes supply side […]
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Aol Advertising en France : une « troisième force » est-elle née ? La parole à E-M. Bion et E. Crego

septembre 26, 2016
Ces deux géants du digital – Microsoft et Aol – se sont rapprochés pour ensemble développer la monétisation de leurs inventaires dans une dizaine de pays. En France, cet accord stratégique a débouché sur un transfert d’activités entre deux entités: Microsoft Advertising a laissé place à Aol Advertising, désormais en charge de la commercialisation de […]
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Vidéo : SpotX intègre l’onboarding de LiveRamp et prône « l’indépendance » d’éditeurs et annonceurs

septembre 16, 2016
La plateforme de monétisation programmatique (SSP) vidéo SpotX annonce un partenariat avec le spécialiste du CRM onboarding LiveRamp pour « offrir aux annonceurs vidéo l’indépendance des données ».  Mais que veulent-ils dire au juste en évoquant cette  « data independence » ? « À travers ce partenariat, les éditeurs pourront matcher des données en ligne et offline et fournir aux annonceurs […]
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Adform : DSP puis SSP et désormais aussi DMP en « standalone »

septembre 12, 2016
La plateforme de publicité programmatique danoise Adform travaille à la fois du côté des annonceurs en tant que DSP et des vendeurs, en tant que SSP. Et voici qu’elle propose désormais aussi en « standalone » ses services en tant que plateforme de gestion de données (DMP). En le proposant, l’ad tech cherche à ouvrir encore plus […]
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OpenX ouvre une école à New York pour enseigner le programmatique

août 17, 2016
Une école de programmatique a été créée aux États-Unis par la plateforme supply side OpenX, après une première expérience à Londres. Ses séances sont destinées à tous les professionnels de l’industrie de la publicité, éditeurs, développeurs d’applications, agences et marketeurs. La promesse d’OpenX est de leur fournir toutes les connaissances nécessaires à la maîtrise des outils […]
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Native : Adyoulike et Aol lancent un ad exchange privatif pour la vidéo

août 1, 2016
  Après avoir lancé en mai dernier sa plateforme supply side pour la publicité native avec technologie propriétaire (voir ici), la start-up française Adyoulike annonce la création d’une place de marché privative (PMP) dédiée à la vidéo native avec Aol. « Grâce au rayonnement international d’AOL, Adyoulike continue son développement à l’étranger et accède directement à […]
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Avec Adikteev Exchange, direct et programmatique en concurrence pour toute impression (interview)

juin 21, 2016
La plateforme de technologie publicitaire française Adikteev a lancé récemment sa propre place de marché programmatique. Il s’agit d’une place de marché privative servant à commercialiser de manière automatisée (en open RTB) l’inventaire des sites de son réseau en display et vidéo (uniquement des formats natifs en outstream), sur PC et mobile. Adikteev Exchange s’appuie […]
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SSP: AppNexus fournisseur de Microsoft pour la vidéo sur 58 pays

juin 13, 2016
  AppNexus devient le fournisseur de technologie pour la monétisation de l’inventaire vidéo de Microsoft dans la soixantaine de pays où la plateforme est déjà son fournisseur exclusif de solutions programmatiques (lire aussi ici). L’accord a été dévoilé en fin de semaine dernière. La technologie sera appliquée dans quatre domaines différents: l’ad serving pour les […]
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La qualité de Smart Ad Server reconnue dans le classement Pixalate

mai 23, 2016
Les performances de la plateforme ad server et SSP française Smart Ad Server ont été mises à l’honneur dans le classement mondial de Pixalate Mobile Seller Trust Index pour le mois de mars. Smart RTB+ apparaît ainsi en toute première place parmi les vendeurs en programmatique d’inventaire in-app. C’est une belle reconnaissance pour une plateforme […]
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Altitude Digital lève $ 20 M et lance sa plateforme SSP « 2.0 »

mai 4, 2016
La plateforme SSP vidéo Altitude Digital informe qu’elle vient de lever $ 17,5 millions, montant qui sert à équilibrer l’investissement de $20 millions que l’entreprise vient de réaliser pour mettre en place une plateforme d’une nouvelle génération, baptisée Altitude Arena. La plateforme, disponible suivant un modèle de software as a service (par abonnement), permet à l’éditeur de […]
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SSP : Quel avenir pour LiveRail ?

mai 3, 2016
La plateforme supply side vidéo LiveRail, jadis si dynamique, serait-elle en train de cheminer vers sa fin, en se dissipant au sein de sa maison mère, Facebook ? Ces derniers mois on entend des représentants de Facebook faire publiquement part de la mauvaise qualité de l’inventaire de la plateforme (lire ici par exemple), achetée par Facebook […]
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Événement : La vidéo programmatique négociée en face à face

mai 3, 2016
En plein essor de l’automatisation de la vente et de l’achat média, un des acteurs clés de l’industrie de la technologie pour la vidéo programmatique – la plateforme supply side (SSP) vidéo Stickyads.tv – organise un événement pour réunir physiquement acheteurs et vendeurs. Ces « 1 to 1 roadshows » sont de véritables réunions B2B organisées à […]
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Vidéo: Vers une simplification de l’écosystème programmatique ?

mars 22, 2016
La promesse du programmatique ? Rendre les interactions entre acheteurs et vendeurs d’inventaires bien plus efficaces, simples à déployer et puissantes notamment en termes de volumes. La réalité ? Le programmatique apporte en effet plus de revenus et de ROI, mais il a échoué dans sa promesse de simplification et d’efficacité. Cette analyse est signée par le […]
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SSP : Pubmatic monétise l’inventaire de Tencent en-dehors de la Chine

mars 3, 2016
Tencent a confié son inventaire mondial hors Chine à la plateforme supply side Pubmatic (de manière non-exclusive). Pubmatic pourra désormais proposer aux annonceurs l’inventaire web sur desktop et mobile des plateformes de Tencent, comme QQ.com, v.QQ.com et l’application vidéo de Tencent en-dehors de la Chine. Ça tombe bien pour la SSP qui a annoncé récemment […]
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Mobile : les places de marché privatives décollent

février 19, 2016
Si jusqu’à présent les annonceurs avaient tendance à privilégier les places de marché privatives en période de grande affluence commerciale, comme les fêtes de fin d’année, désormais c’est bien le mobile qui est visé de cette manière-là. « Les acheteurs média sont en train d’utiliser les places de marché privatives non seulement pour accéder à un […]
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Les grandes tendances du marketing digital en 2016 (Infographie)

février 9, 2016
Avis aux régies et aux éditeurs : en matière de tendances lourdes de la publicité en ligne cette année, l’ad server seul serait mort et la programmation manuelle des campagnes « has been », ou « out » si vous préférez, face à l’automatisation des processus opérationnels des ventes directes. L’approche type « mobile first » tombe elle aussi en désuétude au […]
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SSP : Le real time bidding d’OpenX devient «garanti»

février 5, 2016
Les responsables produit de la plateforme supply side (SSP) OpenX ont visiblement essayé de prendre le mieux du RTB et le mieux du direct garanti pour donner naissance à un nouveau concept et une nouvelle offre : le Real Time Guaranteed (RTG), au lieu de Real Time Bidding (RTB). Cela peut ressembler à du direct automatisé. […]
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Éditeurs : Les bienfaits du programmatique démystifiés par une étude choc

janvier 19, 2016
Si la plupart des éditeurs (81%) déclarent faire usage d’au moins une méthode ou solution programmatique pour commercialiser leur inventaire numérique, seuls 5% de leurs revenus avec la publicité numérique (voire moins que cela) sont générés par les méthodes programmatiques, en tout cas pour une majorité. Les résultats de l’enquête menée par Operative Media sont […]
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Réforme européenne sur les données va «alourdir» la programmation des campagnes (interview)

janvier 18, 2016
Après des mois de négociations entre les députées européens et les représentants des États membres, un accord a enfin été conclu fin 2015 pour l’adoption de la réforme de la réglementation européenne en matière de protection des données personnelles (voir notre article). Celle-ci avait été proposée il y a quatre par la Commission européenne et adoptée […]
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Vidéo : YuMe se lance aussi dans le «full-stack»

janvier 18, 2016
Une des tendances lourdes au sein de l’écosystème programmatique que l’on observe depuis 2015 est l’évolution des plateformes de monétisation au service des éditeurs et des régies (les dénommées SSP) vers une configuration multitâches que parfois on appelle « full-stack ». Celle-ci consiste à proposer plusieurs canaux de vente aux éditeurs, voire d’offrir une vision et une […]
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SSP : Appnexus se positionne en tant que « concurrent » de Google

décembre 29, 2015
La plateforme américaine de publicité programmatique Appnexus a décidément fini son année en beauté, en annonçant avoir bouclé les six derniers mois de 2015 avec 50 nouveaux contrats signés avec des éditeurs pour la monétisation automatisée de leurs audiences. Cette annonce arrive alors que la plateforme a obtenu la 56e place au ranking 2015 des […]
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Le header bidding expliqué par le canadien District M, qui le propose aux éditeurs français

décembre 18, 2015
District M, société canadienne spécialisée dans le programmatique, aurait développé en interne plusieurs technologies programmatiques innovantes, dont un header bidding qu’ils affirment déployer au service de plusieurs éditeurs français. Nous interrogeons Patrice Marin, co-fondateur et CRO de District M, et Hakim Baka, directeur des partenariats programmatiques. Tout d’abord que faites-vous précisément: êtes-vous une plateforme SSP, […]
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« Le header bidding ‘à dose raisonnable’ est un bon compromis », M. Ferreira, Quantum (Interview)

décembre 9, 2015
En France, en cette fin d’année, on se met à parler du header bidding. L’idée paraît géniale : au lieu de monétiser son inventaire en cascade, l’éditeur l’offre à toutes les plateformes programmatiques auxquelles il est connecté, afin de voir ce qu’elles sont prêtes à lui payer et d’ensuite comparer avec ce qu’il obtient du direct. […]
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Rubicon Project dévoile son DSP et renforce son infrastructure cloud

mai 6, 2015
Rubicon souhaite vraisemblablement laisser d’être connue comme une solution de plateforme supply side (SSP) seulement pour devenir un fournisseur de technologie et de solutions à l’industrie de la publicité automatisée dans son ensemble. Ce fournisseur américain de technologie pour les plateformes programmatiques côté éditeurs vient de dévoiler deux nouveaux produits disponibles en phase bêta et […]
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Programmatique : Pubmatic dévoile un rapport complet et ambitieux à l’usage des éditeurs

janvier 13, 2015
Puisque c’est désormais la règle, il faut rendre le programmatique accessible aux éditeurs, comprendre les meilleures stratégies à déployer, connaître ses meilleures pratiques pour environnement mobile. La plateforme Supply Side PubMatic démarre l’année en nous livrant sa vision des principales tendances du programmatique, ce « new normal » du paysage publicitaire digital, au sein d’un rapport qui […]
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