Facebook continue sa marche vers l’intermédiation de contenus, notamment vidéo, cette fois-ci avec « Audience Direct », une sorte de plateforme pour le direct garanti automatisé.
L’outil, en phase test, conçu plutôt comme un logiciel et non comme une régie, permettra aux éditeurs de proposer aux annonceurs leur inventaire vidéo enrichi avec les données de ciblage de Facebook. Pour le moment, Facebook évoque des données socio-démographiques, sans donner plus de détails sur les autres types de segments qu’il pourrait inclure dans son offre.
Les données de Facebook sont la clé pour comprendre l’intérêt de cet outil : parce que Facebook sait qui est derrière une impression, ses segments permettront aux éditeurs de proposer aux annonceurs des emplacements enrichis des données déterministes dont ils raffolent. N’oublions pas que le réseau social dispose à ce jour de près de 2 milliards d’utilisateurs dans le monde.
La vente, en direct garanti, se fera à travers la plateforme de Facebook, utilisable en libre-service.
Des tests sont en cours aux États-Unis avec A+E Networks, Hearst, ESPN et Scripps Networks Interactive.
LUL
(Images: Shutterstock.)
