Google annonce le lancement d’un nouveau format publicitaire sur YouTube, le « Bumper ads », une vidéo de 6 secondes, conçue pour mobile et vendue via AdWords sur une base CPM.
L’objectif avec ce format est de s’adapter aux nouveaux usages des utilisateurs, qui deviennent « mobile first » pour la consommation de vidéo. Selon Google, la moitié des personnes âgées entre 18 et 49 ans préfèrent le mobile pour voir des contenus vidéo.
Ce format est proposé comme étant un complément particulièrement efficace pour des stratégies de sensibilisation, de recall et de promotion de l’image de marque. C’est aussi un format créatif, pouvant donner lieu à des mini-séries d’histoires, des « haïkus » comme le souligne Zach Lupei, responsable produit à Google, des flashs en fait, vu sa courte durée.
(Image : thinkwithgoogle.com.)
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