La tendance du moment : le cross channel advertising (display, social, vidéo & mobile)

octobre 28, 2013

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Une étude conduite par Turn montre une explosion dans les stratégies publicitaires cross-canal en 2013. En se focalisant sur le retour sur investissement (ROI) les annonceurs pensent de plus en plus aux audiences afin de mettre en place des campagnes qui ciblent et engagent les consommateurs quand et où ils sont les plus réceptifs.

Une récente étude de Forrester révèle que 90% des adultes utilisent trois différents terminaux pour une tâche simple, comme la réservation d’une table de restaurant ou l’achat d’une paire de chaussures. Les consommateurs passent de plus en plus de temps à regarder des vidéos en ligne ou sur Facebook. En 2013, les marques adoptent le rythme avec les consommateurs toujours en mouvement, en les suivant à travers le mobile, la vidéo, le display ou les médias sociaux. C’est pourquoi la montée du cross-canal constitue le thème central de l’étude de Turn. 

– Quelle technologie utiliser pour obtenir le bon message à un consommateur quel que soit le média ?

– Que peut-on apprendre des meilleures pratiques glanées en analysant la montée des marques sur le cross-canal ?

Les 4 principaux enseignements :

– Les campagnes multicannal (cross channel) ont fait un bon de +137% en 2013

– Passer de 1 à 2 canaux permet d’augmenter le ROI x 3

– Grosse demande pour la publicité sur Facebook dont l’eCPM a augmenté de 13% au cours des 3 derniers mois.

– Dans le display l’eCPM a augmenté de 5% alors qu’il est resté stable sur le mobile et la vidéo.


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