Le programmatique de Yahoo, alias BrightRoll

Les solutions de publicité programmatique de Yahoo sont désormais identifiées sous la marque BrightRoll (plateforme DSP vidéo que Yahoo a acheté fin d’année dernière). C’est la troisième fois que le moteur de recherche change son ad exchange de nom. La « nouvelle » plateforme BrightRoll inclut des outils de vente et d’achat d’impressions display, vidéo et native. Côté acheteur, la plateforme demand side (DSP) offre un accès exclusif aux données des utilisateurs de Yahoo mais également l’accès à l’inventaire des principales exchanges et SSP du marché (aux Etats-Unis elle toucherait 95% des audiences vidéo et 90% des audiences display). Du côté vendeur, l’ad exchange de Yahoo inclut les inventaires de propriétés du moteur de recherche mais aussi d’autres éditeurs « premium » du marché (dont ABC news, BBC, Dailymotion, CBS etc.) et serait intégrée à plus de 100 plateformes demand side (DSP).

LUL