Le RTB vidéo : 70% de croissance cette année et plus de 1,1 Mds$ en 2014

avril 16, 2013

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On n’a de cesse de vous répéter que le RTB et la vidéo font bon ménage. Une étude du cabinet Forrester Consulting vient de corroborer nos assertions. Ainsi, dès l’année prochaine aux Etats-Unis, le quart de la publicité vidéo passera en RTB. On parle de la modique somme de 1,14 milliards de dollars.

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Forrester identifie le RTB comme le segment du marché de la publicité vidéo qui enregistre la plus forte croissance : 100% en 2011 , 100% en 2012 et 70% cette année. Ces chiffres sont à rapprocher des 600% de croissance des enchères enregistrées en 2012 par SpotXchange, l’une des places de marché publicitaire en temps réel spécialisée dans la vidéo. « Les acheteurs ont reconnu la valeur et la transparence apportée par le RTB vidéo » souligne Michael Shehan le CEO de SpotXchange. En 2012, le RTB vidéo représentait 402 M$. En 2013, le marché devrait peser quelque 686 M$. Entre 2012 et 2014 le taux moyen de croissance est de plus de 57% par an. Cet optimisme s’explique par la complémentarité du média vidéo avec la télévision dont une partie des budgets est peu à peu transféré sur le on line. La vidéo permet d’augmenter la couverture et la fréquence. Le marché de la vidéo continue de diversifier les mécanismes d’achats : enchères publiques, privées, à prix fixes ou aux enchères, premium ou réseaux.

 

Source : Marketwatch

L’étude commanditée par SpotXchange est disponible ici

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