Les données 2nd party au cœur de la data exchange d’Adobe

novembre 20, 2015

Adobe_engin

Encore une annonce importante dans le domaine des données au service des campagnes publicitaires : Adobe a lancé récemment son Audience Marketplace dans le cadre de sa plateforme de gestion de données (DMP) Audience Manager. Cette plateforme sert aux annonceurs et aux éditeurs à acheter et à vendre des données dites 3rd party et 2nd party, celles-ci considérées comme étant plus spécifiques et servant à peaufiner le ciblage des premières, car elles proviennent des partenaires de la marque dont l’activité est complémentaire à la leur et donc aussi les cibles (clients et prospects). Les données 3rd party sont fournies, entre autres, par Acxiom, Dun & Bradstreet, Alliant, TransUnion, Eyeota et AddThis. La plongée d’Adobe au sein de l’univers de la publicité programmatique et de la gestion d’audiences date en gros de cette année, quand plusieurs annonces importantes se sont succédées (lire ici notre article).

 

(Images : Adobe.)