Des grandes marques comme L’Oréal, Startbucks ou Ford ont testé le concept de « geofencing » depuis plusieurs années. Pourtant le marketing géolocalisé demeure encore un mystère pour la majorité des professionnels du secteur. On peut dire que le nom, geofencing, n’aide pas du tout.
Pour être simple, on parle de marketing géolocalisé lorsqu’un annonceur disposant d’un réseau de distribution physique envoie un message publicitaire à un consommateur qui se trouve à proximité d’un de ses points de vente, du moins si ce consommateur a accepté de recevoir des messages publicitaires.
Quand on a dit cela on parle uniquement de la partie émergée de l’iceberg. Aussi, le texan Alliance Data propose cette infographie pour le magazine AdWeek afin de permettre de mieux comprendre comment cela fonctionne dans le cas d’une campagne par SMS.
AM
