Bilan publicité Display 2011: les enseignements du marché UK avec le décollage de la video et du social

avril 4, 2012

L’IAB UK et PWC ont rendu public aujourd’hui leur rapports sur les dépenses Media on-line 2011 sur le marché UK (rapport complet disponible ici – accès réservé aux membres). SI le rapport ne détaille pas les investissements RTB et donc l’impact des Ad Exchanges sur l’éco-système publicitaire display, plusieurs enseignements méritent le détour : le marché UK est particulièrement mûr en comparaison à la France, et les tendances enregistrées se répercutent souvent dans l’hexagone avec quelques mois de retard.

Les chiffres globaux tout d’abord : malgré un contexte économique morose, on observe une forte augmentation des investissements publicitaires on-line, en hausse de 14,4% (+831 M€) pour un total de 5789 M€. Des chiffres significativement supérieurs à la France, même si nous ne disposons pas encore des chiffres correspondants définitifs.

Concernant le Display, le total des investissements media 2011 s’élève à 1365 M€, et l’étude nous indique la répartition du Display en plusieurs catégories distinctes :

On regrettera que le montant des investissements en real-time bidding ne soit pas indiqué, et que le détail entre les réseaux sociaux (FaceBook, blogs, Linkedin, Youtube, etc.) ne soit pas indiqué.

Plusieurs enseignements sont cependant intéressants : la montée en flèche des formats video (+100%), et la part importante des réseaux sociaux (21% du total). Les chiffres du mobile et des tablettes sont également en forte hausse mais les volumes encore faibles.

On attend avec impatience un tel rapport distinguant les achats RTB via les Ad Exchanges, en comparaison des Ad Networks notamment.

AM